大陸で、いや世界で最も人気のあるスポーツであるサッカーは、常に大きな影響力を持ってきた。サッカーは大陸の音楽、芸術、ファッションにその足跡を残してきた。
ファッションの世界とフットボールの融合は、近年急成長を遂げているウェアラブルスタイル「Blokecore」に見ることができる。
ブロークコアとは、ブローク（bloke）とコア（core）という単語からなる言葉で、ブロークは英国語で兄弟を意味し、コアは特定のファッション・サブカルチャーを定義する言葉である。ブロークコアとは、1980年代から1990年代にかけて、お父さんたちがフットボールを見にパブに行くときに着ていたスタイルのことだ。古典的なBlokecoreルックは、フットボールジャージとジーンズだ。このスタイルはネット上で瞬く間に広まり、2022年に向けて最も人気のあるレトロな服装のひとつとなっている。
2020-21シーズン、ロマンチックな街ベネチアのヴェネチアFCは、チーム上層部の大幅な再編成を経て、勢いに乗ってイ・リーグの頂点に立った。しかし、チームの成績以上に
ベネチアFCのユニークなスタイルのジャージは、多くのファンやファッション界のセレブリティを魅了している。
その長い歴史にもかかわらず、ヴェネチアFCはイタリアリーグの下位に位置する小さなチームにすぎない。ここ数年、チームは経営陣やオーナーの交代を繰り返してきた。そして、その中でチームに起こったことはすべて
ナイキとの長年の協力関係を解消し、ファッションとスポーツの融合で長年の経験を持つカッパを選ぶという決断が、変化を始めた。
ヴェネチアFCのウェブサイトに入ると、大手ファッションブランドのような洗練されたタイポグラフィが迎えてくれる。クラシック
Kappaがデザインした黒と金のホーム＆アウェイ・ジャージは、今話題のファッションアイテムとなっている。
モデルのスタンス、背景、メイクは入念にデザインされた。
KappaはVenezia FCのためにクラシックなヴィンテージアイテムの数々をデザインし、店頭に並んだ直後に完売した。
ヴェネチアFCのジャージは、市場で最も人気のあるコレクションとなっている。
また、ヴェネチアFCのマーケティング手法は、単にグッズを紹介するだけではない。彼らは
SNSの画像管理
ヴェネチアFCのインスタグラム・アカウントは、試合にフォーカスする他のサッカークラブとは異なる。ヴェネチアFCのインスタグラム・アカウントは、試合に焦点を当てた他のサッカークラブとは異なり、多くのファッション誌やブランドを参考にして公式インスタグラム・アカウントを作成し、試合とファッションの微妙なバランスを見出している。これにより、ヴェネチアはサッカークラブの本質を失うことなく、ファッション業界を発展させることができる。
ベネチアFCの計画的なマーケティングのアイデアは、ベネチアがヨーロッパで最も観光客の多い都市であることは、クラブにとって有利に違いないと考えたクラブの前会長、ジョー・タコピーナから生まれた。
「ベニスに来たら、何か買いたいと思うだろう。ベニスにいる僕が描かれたTシャツを買ってもらえるという事実とは別に、僕たちはもっといいオプション、すごくクールなフットボール・ジャージを用意しているんだ"
