新ルールでは、ブックメーカーのジャージハートへの広告掲載は禁止されるが、ジャージの袖やLED看板への広告掲載は認められる。この禁止措置により、既存の契約には3年間の移行期間が与えられ、影響を受けるチームは2026-2027年のシーズン開幕までに新しいスポンサーを見つけなければならなくなる。
現在のところ
イングランド・プレミアサッカーリーグ
8チーム（ビンフォード、イワートン、フルハム、リーズ・ユナイテッド、
ニューカッスル
サウサンプトンとウェスタムというクラブのサッカーシャツのスポンサーは賭博会社で、クラブに年間6000万ポンド（約7510万円）の利益をもたらしていると推定される。サッカー賭博のスポンサー禁止は
イングランド・プレミアサッカーリーグ
これは、ギャンブルのスポンサーシップがもたらす害を認識するための英国政府による重要な動きである。現在、ギャンブル広告は
イングランド・プレミアサッカーリーグ
そのようなジャージは、世界中の何十億という視聴者に広まった。
しかし近年、世界のスポーツベッティング市場は飛躍的に成長しており、中でもサッカー競技は最も顕著なベッティングカテゴリーの一つとなっている。国際スポーツ安全保障センターの報告書によると、世界のスポーツベッティング市場は1兆ドルを超え、約80％が違法または規制されていない市場で行われている。このような混沌とした市場環境は、特に規制や監督が不十分な下部リーグにおいて、汚職やマッチフィクシングのリスクを高めている。
また、ベッティング業界の広告、特にスポーツイベントのスポンサーシップは、ベッティング中毒やその他の社会問題に対する国民の高い関心を引き起こしている。英国ギャンブル委員会の報告書によると、英国の成人の約1.4％が問題ギャンブラーに分類され、さらに2.7％が問題ギャンブラーになる危険性が高いという。ブリストル大学の研究報告によると、英国におけるギャンブル依存症および関連する社会問題による経済損失は、年間12億ポンドにのぼる。
ゲーム依存症を効果的に予防し、対応するには、包括的な対応戦略が必要であり、その中でも、教育、規制の強化、支援サービスの充実の3つが最も重要である。
1つ目は教育で、ギャンブル依存症とそのリスクに対する国民の意識を高めることができます。ギャンブル依存症を予防するには、教育が効果的であることが研究で示されています。例えば、グラスゴー大学が行った調査では、ギャンブル教育を受けた若者は、ギャンブルに関連した害にさらされるリスクが有意に低いことがわかりました。教育は、特に若者の間で、ギャンブルとそのリスクに対する国民の意識を高めることができます。
第二に、ベッティング広告や宣伝の規制など、規制の強化が必要である。英国政府は、スポーツ中継中のベッティング広告の放送禁止や、オンラインベッティング会社にプレーヤーの本人確認を義務付けるなど、ベッティング業界の広告や宣伝を制限する措置を講じている。これらの措置は、一般の人々がベッティング広告にさらされる機会を減らし、ベッティング会社による責任あるベッティングを促進することを目的としている。
同時に、賭け事依存症患者への支援サービスをもっと充実させるべきだ。
英国のギャンブル依存症診療所は現在、ギャンブル依存症患者に無料の治療とカウンセリングを提供しているが、その需要は利用可能な資源をはるかに上回っている。そのため政府は、支援ネットワークやサービスの開発にもっと投資する必要がある。
しかし、スポーツイベントのベッティングスポンサーを制限することは、非常に多くのメリットをもたらす。たとえば、若者や貧困家庭、賭け事中毒者など、一部の弱者を保護することができます。スポーツベッティングは、その強い魅力と興奮により、若い視聴者に影響を与えやすい。貧困家庭やベッティング中毒者は、ベッティング広告に誘われてベットを続ける可能性が高い。スポーツベッティングのスポンサーシップを禁止することで、上記の不利な立場にあるグループがベッティング広告にさらされる機会を減らし、ベッティング中毒になるリスクを減らすことができます。
同時に、広告を制限することは、ギャンブル産業に対する世間の認識を変え、より大きな社会的責任を採用し、消費者、特に若者や問題ギャンブラーを保護するための自主規制基準を策定するよう促すことにもつながる。研究によると、若者はギャンブルが宣伝されているのを見ると、ギャンブルをする可能性が高い。
イングランド・プレミアサッカーリーグ
リーグ戦は注目度の高い舞台だ。英国ギャンブル委員会の2020年調査によると、英国では55,000人の子供がギャンブル依存症に分類され、さらに100,000人がギャンブル依存症になる危険性があるという。ギャンブル広告に接することは、ギャンブル依存症の重大な要因であり、ブックメーカーがチームシャツの元スポンサーであることを禁止することで、若者がギャンブル広告に接する機会を減らすことができる。
スポーツチームやスター選手のスポンサーになるということは、そのブランドや企業そのものが、それらのスポーツチームやスター選手と同じくらい立派で信頼できるものであることを意味する、と広く信じられている。宝くじはこの効果を利用して、スポーツスポンサーとしての正当性と信頼性を強調し、ひいてはギャンブル産業そのものに対する世間の好感度を高めている。
オーストラリアのビクトリア大学の研究によると、スポーツイベントに参加するファンは、特にイベント後にスポンサーの製品を受け入れ、使用する可能性が高いことがわかりました。その結果、ジャージのハートやスクリーンでの宝くじのブランド露出は、宝くじの商品の採用を増やし、ひいてはギャンブルの社会的受容を高めることになる。このような広告を禁止することは、ギャンブルに対する認識を変えることにつながるだろう。
この種の広告が禁止されれば、スポーツのスポンサーシップと企業イメージの結びつきが断ち切られ、ギャンブル産業が得るプラスの効果も薄れる。人々はギャンブルをより合理的かつ客観的に見るようになり、そこに潜む社会的リスクや弊害に気づくだろう。そうすれば、寛容で奨励的なギャンブルに対する国民の態度も変わるだろう。
