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テキスト|タム・リック・マン
スポーツビジネス記者
今年のスポーツ界最大のイベントとして、東京オリンピックが開催される。
は満足のうちに幕を閉じた。疫病の影響にもかかわらず、東京オリンピック
オリンピックの重要性は、過去のオリンピックと同様である。
比較対象はやや減少したが、東京オリンピック
その興奮は少しも冷めない。
東京オリンピックにて
メダル争いは最終日までもつれ込んだ。中国選手団は金メダル38個、銀メダル41個、銅メダル18個を獲得し、金メダル1個の僅差でメダルランキング2位となった。メダルランキングの上位に加え、東京五輪は各国代表の「競演」の舞台にもなっている。
これまでのオリンピックとは対照的に
比較, 東京2020オリンピック
よりファッショナブルな要素を取り入れた。競技プログラムでは、スケートボード、競技ロッククライミング、サーフィンなど、スポーツの「若い」「ファッショナブル」な特徴がオリンピックファミリーに深く受け継がれている。スタジアムの外では、選手のマスク、競技用ユニフォーム、フィールドユニフォームも、多くのファッショナブルな要素を取り入れている。
本日、イタリアのファッションスポーツブランドKappaは、Kappaブランドのスポーツ大使となったフェンシングのオリンピックチャンピオンに輝いたばかりの孫彦文選手との契約を正式に発表した。これは、トップスポーツ資源と重い増加でKappaの後にスポーツへの復帰の発表であり、さらに "ルネッサンス "を完了するためにKappaを促進する。
東京オリンピック
スポーツの "ビジネス "として流行している。
東京オリンピック
"ファッションのビジネス"
近年、ますます多くのファッショナブルでトレンディなブランドがスポーツ界と手を組み、スポーツファンのみならず、より多くの顧客を惹きつけるために、スポーツファッションアイテムを次々と発表している。時が経つにつれ、スポーツとファッションの境界線はますます曖昧になり、両者の境界線は常に拡大している。
今年の東京オリンピックで
同じく。東京オリンピックを通して
観客は、スポーツとファッションが融合したエキサイティングな映像の数々を楽しむことができる。
東京オリンピックにて
オープニングの前夜に、有名なファッション雑誌VOGUE中国は、カバーの主人公としてバレー愛玲、大阪なおみと翁鎧春を招待し、 "スポーツの女性 "オリンピック特別版を立ち上げ、オリンピック特別版のVOGUE7月号のオランダ語版は、オランダのオリンピック女性の顔の数を招待した。いいえ、7月の表紙の雑誌の外に中国の香港オリンピック選手団の顔を招待した。多くの選手がオリンピック時のファッション誌の表紙を飾っており、スポーツとファッションの深い融合を別の角度から証明している。
それとは別に、東京オリンピックということでファッショナブルな要素も多い。
この壮大なスポーツの舞台を世界に発信する。東京オリンピックで
開会式では、日本の歌手MISIAが「綿菓子ドレス」を着て日本の国歌を歌い、当時の通信メディアの焦点の一つとなった。アメリカのファッショントレンドブランドKITHとTEAM USAが手を取り合い、限定ノートシリーズを発売した。イージーブランドの創始者カニエ・ウェストの元妻キム・カーダシアンが、アメリカのオリンピック選手のためにファッショナブルな下着ブランドSKIMSを設立し、下着をデザインした。有名な体操ブランドGKエリートは、アメリカの体操女王バイルズのためにウォーホライト3468個をはめ込んだスーツを制作した。ファッショナブルなランジェリーブランドSKIMSは、アメリカのオリンピック選手のためにランジェリーをデザインしている。また、有名な体操ブランドGKエリートは、アメリカの体操女王バイルズのために3468個のスワロフスキー・クリスタルを散りばめた体操スーツを制作した。
忘れてはならないのがオリンピックだ。
必要な "新装備 "であるマスクもまた、東京オリンピックの記憶に残るファッションマークとなった。私たちの代表団のマスクは、赤から黄色のグラデーションカラーが目を引く鮮やかな形をしており、アメリカは科学技術のセンスに溢れ、日本はスポーツの雰囲気が漂う鮮やかなオレンジ色をしている。
オリンピックといえば。
ファッションに関して言えば、Kappaはスポーツブランドとして最初に踏み切ったブランドのひとつであり、1984年のロサンゼルス夏季オリンピックでは、サイドパネルが直線的なクラシックなOminiジャージが初めて着用された。
スポーツとファッションの融合、そしてKappaにとってクラシックな時代のひとつとなったこの日にデビューを飾った。
Kappa Ominiストリングレーベルのトラックスーツを着たジョイナー
スポーツ・シック・ブランドの創始者の一人として、Kappaは今年の東京オリンピックに参加している。
どのような "ファッショナブル演劇 "が歌われたのか、注目する価値がある。
東京五輪でのカッパの "ファッション・ビジネス"
Kappa、東京オリンピックに向けてスケートボード、馬術、フェンシングのナショナルチームと提携
一般的に言って、スポーツブランドは、オリンピックの部隊で、ブランドのトーンに適したプロジェクトや部隊を「慎重に」選択する。
をはじめ、大会期間中にさまざまな形で登場し、ブランドのマーケティング・プログラムや役割に確固たる基盤を築いた。今年の東京オリンピックでは
Kappaは、中国のスケートボード国家代表チーム、中国のフェンシング国家代表チーム、中国の馬術国家代表チームと協力することを選び、用具一式を提供し、Kappaの「ファッションビジネスのやり方」を実証した。
周知のように、競技スポーツの結果は英雄であり、ブランド後援軍の結果が良ければ良いほど、そのマーケティング効果は顕著であり、Kappaは東京オリンピックで中国スケートボードチーム、中国フェンシングチーム、中国馬術チームとそれぞれ契約した。
素晴らしい結果が得られ、3つのユニットすべてがそれぞれのプログラムの歴史を発明した。
曾文輝はオリンピックで中国のスケートボードの新しい歴史を発明した。孫毅文は女子ヘビーフェンシング個人戦で中国初のオリンピック金メダルを獲得した。
馬術トライアスロン団体戦中国チームの予選が行われ、団体戦の結果は9位で、中国の馬術スポーツ発展の新たな歴史を築いた。
Kappa、中国スケートボードナショナルチームに用具一式を提供
間違いなく東京五輪で最もカッパを代表した孫以民
その時代の "おしゃれ道"。孫彦文が金メダルを獲得した後、彼女自身が通信網の議論の焦点になった。孫彦文にはファッションセンスという両方の強みがあるため、一部のネットユーザーは "このオリンピックチャンピオンの顔価値は高すぎる "と話している。
孫文が金メダルを獲得した後、彼女がカッパと一緒に撮ったファッショナブルな超大作写真は、ネットユーザーだけでなく、セルフメディアにも取り上げられた。カッパのファッショナブルな服を着て、スポーツフィールドで気合の入った美しい写真を撮った。スン・イーウェンは2019年12月にソーシャルメディアでそれをシェアしていたが、彼女の金メダル獲得後、多くのファンがこの2019年の投稿にコメントや「いいね！」を残している。
孫文のファッショナブルな大作がソーシャル・ネットワーク上で拡散し、ファンが孫文に熱狂したことで、カッパは一方では多くの露出とメディア機会を獲得し、東京オリンピックでのカッパの活躍を支えた。
多くのマーケティングブランドは鋭く、ユーザーの注目を集める。一方、孫一文氏のファッショナブルな超大作は、スポーツ分野でのKappaの粋を際立たせ、スポーツ・シックというブランドイメージを顧客の心に植え付ける。
孫逸文と河童のシックな写真撮影！
スポーツビジネスの意見では、Kappaの「ファッショナブルな方法」を反映する第2の要素は、レーシングスケートボードシューズである。東京オリンピックでの中国スケートボードチームの2人の金字塔、曾文輝と張欣。
Kappaの優れた性能は、若者や流行に敏感なユーザーに人気のあるスケートボードのカテゴリーでKappaの地位を確立するのに役立った。
スケートボードのレーシングシューズを履いた2人の金色の花は、オリンピックでスケートボードを発明した。
中国のスケートボード選手の歴史は爽快だった。テレビ放映された中で、彼らはレーシングスケートシューズを履いて、スケーティング、ジャンプ、回転、タンブリングなどのアクションを完成させ、中国のスケートボードの歴史の中でクラシックな時間になる運命にあった。
曾文慧が東京オリンピックでKappaのスケートボードシューズを着用。
オリンピックの2つの金の花の素晴らしいマニフェストは、また、草のトレンドのKappaのレーシングスケートシューズをかき集め、Kappaのレーシングスケートシューズだけでなく、プロのスケーターやトレンドセッターのような惹かれただけでなく、草の機器をミックスするストリートの顧客の日常になる。
8月14日、北京の首鋼公園でKappaと首鋼エクストリームパークの戦略的提携調印式が行われ、正式に首鋼エクストリームパークと命名され、首鋼エクストリームパークのチーフ戦略的スポンサーシップパートナーとなった。今後、Kappaはより多くのスケートボードファンを獲得し、中国のスケートボード文化の発展を促進していく。
カッパは東京五輪のマーケティング・テストにどう答えたか
2017年末、Kappaは「3年間の変革」プログラムを開始し、製品デザインモデル、デジタルオペレーション、ユースマーケティングマトリックスを包括的に調整した。東京オリンピック
カッパの「3年交代制」プログラムは「最終試験」ともいえる。Kappaが提出した「成績表」から見れば、「優秀」の評価で十分である。
スポーツのビッグビジネス」クイズでは、カッパのオリンピック・マーケティング戦略を3つの視点から解剖する。まず、なぜカッパはこんなことをするのか？周知の通り、東京オリンピックは
ブランドマーケティングの饗宴、東京五輪にどう臨むか
ブランド・マーケティングにおいて、話題を呼ぶために露出を増やすのは難しいことだ。
ますます多くのブランドがスポーツ・マーケティングに参入し、オリンピック・マーケティングがレッド・シー（赤い海）と見なされている現在、Kappaはスポーツ・セグメンテーション・トラックであるスポーツ・ファッションからスタートすることを選択し、独自のオリンピック・マーケティング戦争を開始した。これは、オリンピックマーケティングにおける多くのブランドとの「いたちごっこ」を避けるだけでなく、独自のブランド差別化の優位性を確立する。
人々の健康的な生活の追求のおかげで、ファッショナブルなスポーツウェアは、近年弱い増加を維持している、多くのファッションブランドやスポーツブランドは、スポーツファッション業界の競争がますます強化されるにつながった独自のスポーツファッションの支店を立ち上げました。
Kappaが中国馬術ナショナルチームを支援
熾烈な競争の中でいかに際立つか。カッパはスポーツファッションの創始者の一人として、東京オリンピックを通じて差別化を図り、持続的な競争優位を築いてきた。
Kappaは、"ファッションステージ "というプロフェッショナルの全領域で独自性を確立している。スポーツファッションは、Kappaの血に刻まれた遺伝子である。フェンシングでも、スケートボードでも、馬術でも、Kappaはそのファッショナブルな魅力をフィールドで存分に発揮し、スポーツファッションの遺伝子をKappaのブランド血統に組み込んでいる。
次に、この「答案用紙」において、河童はどのように「答案」を出すのか。SportsBusinessの見解では、それは3つのポイントに基づいている。まず「明確なターゲット」だが、Kappaがスケートボード、フェンシング、馬術を選択したのは、Kappaのブランドトーンに沿ったものである。Kappaが馬術とフェンシングを選択したのは、ブランドの品質と優越感を集め、ミドル・ハイエンドの人々を狙い、ブランドの品質感とより深い意味合いを向上させるためである。Kappaがスケートボードを選んだのは、ブランドの若々しさに焦点を当てるためである。Kappaは、若い顧客に人気のあるスポーツであるスケートボードを利用することで、若い顧客にアプローチし、ブランドが若々しさに向かっていくことを期待している。
Kappaが契約した3つのナショナルチームは、それぞれの分野で画期的な成果を上げ、Kappaのオリンピック・マーケティング・プログラムの基礎を築いた。3チームの優れた結果は、Kappaのオリンピック・マーケティング・プログラムをより「パワフル」にし、より多くのファンと顧客にリーチするためのブレークスルー・サークル効果を構成している。
三つ目は「ターゲット・マーケティング」である。"顕在化する勇気 "は、東京オリンピックをめぐるKappaの戦略である。
マーケティングのテーマ一方では、スケートボード、フェンシング、馬術の各ユニットが逆境をはねのけ、オリンピックで素晴らしい成績を収めた。これは、スポーツマンシップの精神を体現する勇気を持った選手たちの姿を反映している。
Kappaがマーケティングポスターを発表
東京オリンピックでは
この期間、Kappaはオンラインとオフラインを同期させ、あらゆるチャネルを通じて顧客をカバーするインタラクティブな手法を採用し、顧客との直接的なつながりを確立した。オンラインでは、Kappaの公式マイクロブログやその他のソーシャルメディアチャンネルが「勇気の体現」をテーマにしたポスターを公開し、選手の出発、孫文の金メダル獲得、曾文輝の決勝進出などの重要なポイントで顧客と交流した。
オフラインでは、すべてのKappaショップがオンライン・キャンペーンと連動し、テーマに沿ったポスターを掲示し、オフラインの顧客を惹きつける活動を実施する。オンラインとオフラインの "Be Bold "マーケティング・テーマ活動を通じて、Kappaはブランド露出と活動を増加させただけでなく、製品販売も促進した。
一方、Kappaは、より良い生活を求め、貴重なチャンスをつかむために、より多くの顧客が生活の中で「勇気と表現力」を発揮することを呼びかけている。Kappaは、顧客がスポーツという生き方を通じてより寛容になることを期待しており、その結果、顧客は勇気をもってスポーツで自己価値の向上を完遂し、ブランドと中国のスポーツマン・スポーツウーマンと共鳴することになる。カッパは、顧客がスポーツという生き方により寛容になることで、スポーツにおける自己価値の向上を完遂する勇気を持ち、ブランドと中国のスポーツ選手と共鳴することを期待している。
Kappaが東京で輝くフェンシングチームをサポート
第三に、カッパのオリンピック・マーケティングはどこで称賛されるべきなのか？どのような効果があったのだろうか？中国フェンシングチーム、中国スケートボードチーム、中国馬術チームと手を組んだことが、オリンピックでカッパを助けたことは間違いない。
Kappaは大々的な露出を獲得した。特に孫逸文と曾文輝は、CCTV、人民日報、新華社通信など、それぞれの分野で歴史に名を残した。
Kappaのマーケティングプログラムもデータに反映されている。WeChat指数によると、7月24日から26日にかけてのキーワード "Kappa "WeChat指数は徐々に上昇し、7月26日には437,071の最高値に達し、データは専門家の最前線に位置している。この日付は、孫基文のネットワークでの人気の期間とまったく同じで、7月24日の夜、孫基文は金メダルを獲得し、7月24日から26日にかけて徐々に発酵から破裂に。
東京オリンピックには3つの代表チームが出場する。
Kappaの話題性と注目度の高さも、Kappaのオリンピック・マーケティング戦略の成功を証明した。3つの「小さな」プロジェクトの後、Kappaは「大きな」成功を収めた。「小さなことから大きなことへ」のマーケティング・プログラムを通じて、一連のオリンピック・マーケティング活動を開始し、Kappaのブランド・イメージを顧客の心の中で急速に高めた。Kappaのブランドイメージは、顧客の心の中で急速に高まった。
スポーツ・ファッショナブルは止められないプロのトレンドである。スポーツビジネスでは、スポーツファッションの遺伝子を持つKappaは、プロフェッショナルな競争において独自の優位性を持っており、今後の市場競争で優位に立つことができると考えている。つまり、優れた東京オリンピック
この "リザルトシート "は、スポーツ・ファッション・カテゴリーにおいて、カッパに大きな推進力と支持を与え、カッパのライフサイクルをより長いものにするのに役立つに違いない。
