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北京時間5月30日午前5時、ポルトガルのポルトドラゴンスタジアムは花火が咲き乱れ、チェルシーは9年ぶりに再び大耳杯を獲得し、ブルースの選手たちはマンチェスター-シティの後悔の側に並んで自由奔放に祝福した。ブルームーンは初めてチャンピオンズリーグ決勝に進出し、またチャンピオンズリーグのタイトルに最も近く、タイトルを待ってチャンスを逃し、試合後アグエロと涙の他の選手は、ブルームーンの不本意なチャンピオンズリーグ決勝の夜を語った。
チェルシーがタイトルを獲得
13年目のアブダビ・グループは、マンチェスター・シティがついに欧州サロン大会決勝の最高レベルに立ったが、人口のあまりに多くの人々が "たった1つの "名誉があることを、"未来 "のマンスール口はまだ長い道のりがある。以前のスポーツの大企業は、"マンチェスターシティの親会社は、グローバルマップを展開する "記事の詳細で、市のサッカーグループを持っていたどのように古いマンチェスターシティは、グローバルな "拡大 "の中心として。
世界のショッピングモールを広げるマンチェスター・シティの旅において、中国のショッピングモールは常に重要な役割を担ってきた。2002年孫継海移籍から中国の愛情を開始し、2015年中国の総合メディアとエンターテインメントグループ中国文明都市サッカーグループに中国のショッピングモールの全面的な開放後、マンチェスター・シティは近年、中国の行動で、インターメディアアカウントの登録、中国事務所会社の設立、中国訪問、四川省Jiuniuを買う......。
発売
チャンピオンズリーグ決勝の前に、Sports Big Businessはシティ・フットボール・グループ・チャイナのスコット・マンCEOにインタビューを行った。
スコット・ムーン（中国シティ・フットボール・グループCEO
協力パートナーとの権利と利益の交換、流行期には新たに2つの中国からの資金を獲得
2020年に生み出された新冠の流行は、大会の延期やスタジアムの空席を生み、欧州のサッカーサロンに放送収入、チケット収入、資金収入の面で大きな影響を及ぼしているが、これはマンチェスター・シティにも当てはまる。マンチェスター・シティの公式発表によると、2019-20シーズンのサロンの年次財務報告によると、2020年6月30日までに、マンチェスター・シティの総収入は4億7840万ポンドで、前年同期比11％減、純損失は1億2600万ポンドで、マンチェスター・シティは財務報告の中で、チケット収入の激減、取引収入の到着の遅れなど、新冠流行の影響を露骨に述べた。
マンチェスター・シティ
資金提供者にとっては、大会の変更によって権利を尊重できないことが、サロンとの協力の障壁となっている。スコット・ムーンによれば、2019-20プレミアリーグのシーズン中断期間中、サロンは様々なパートナーと権利と利益の更新と交換について話し合った。困難な状況の中で、マンチェスター・シティとすべてのパートナーは、頻繁かつ率直なコミュニケーションを維持し、実行可能な解決策を見つけ、困難な時期を乗り切るために協力することを望んでいる。
一方、オンラインパワーは実現可能なプログラムであるため、マンチェスター・シティは、マンチェスター・シティ・ファンクラブeスポーツチャンピオンズカップの1ヶ月間の流行期に、ファン、サロン、資金提供者のタンデムの結果、この形の流行期に良好な効果を得る。
マンチェスター・シティ・ファンクラブ eスポーツ チャンピオンズカップ
現在、マンチェスター・シティは中国で6つの協力パートナーを持っている：Midea Group、Jiannanchun、Ubiquitous Technology、Transnational Technology、Chau Ming Sports、Archstone Games。このうち、MideaとChau Ming Sportsは、マンチェスター・シティが流行期に新たに契約した2つの出資者である。
市の出資者（青字は私たちの出資者
マンチェスターシティの中国の資金提供者は、科学技術関連企業が大半を占め、これはまた、マンチェスターシティの商業資金調達の方向性であるより多くのお気に入りは、スコット-ムーンは言った： "パートナーのマトリックスから、より多くの科学技術企業は、また、一緒に、サロンの将来の発展のためのより多くの可能性を作成し、私たちの裁判所に参加するだけでなく、私たちのアンチリスク能力を高めるために。"
今年1月、マンチェスター・シティはチャウミン・スポーツと協力関係を結び、エティハド・スタジアムが改修された際、現場のLEDスクリーン・ソリューション・プロバイダーは他ならぬチャウミン・スポーツだった。2020-21プレミアリーグのホームゲームでは、エティハド・スタジアムの音響、照明、電気システムがアップグレードに成功し、テクノロジーとゲームプレイが統合され、選手とファンにより良い楽しみをもたらすだけでなく、マンチェスター・シティのメディアマーケティング価値も高まった。
エティハド・スタジアムのコートサイドLEDスクリーン、プレミアリーグのフィナーレでファンに感謝
マンチェスター・シティの現地化を支援する完全な中国チームは、マンチェスター・シティが中国のショッピングモールをオープンする3つの利点がある。
マンチェスター・シティが中国に上陸し、市場を開拓していく過程で、"現地化 "は重要な3つの言葉である。
マンチェスター・シティは数年前に中国に会社を設立し、上海と成都にそれぞれ事務所を構えた。スコット・ムーン氏の紹介によると、マンチェスター・シティは中国に営業、ショッピングモール、広報、法務などの完全なチームを持ち、中国の文明、ファングループを深く理解し、最も現地化された方法でパートナーにサービスを供給し、活性化することを期待している。
マンチェスター・シティ観戦イベント
もちろん、近年はマンチェスター・シティだけでなく、マンチェスター・ユナイテッド、チェルシー、アーセナルなどプレミアリーグのサロンを含むヨーロッパのショッピングモールが中国のショッピングモールにとって非常に重要である。中国のショッピングモールにおけるマンチェスター・シティの利点について、スコット・ムーンは主に次の3つの理由があることを示した：
まず第一に、マンチェスター・シティは常に「美しいフットボール」にこだわり、より多くの人々が世界一のスポーツを愛し、参加するように努めてきた。現在、ペップ・グアルディオラの指揮の下、悔いは残るものの、その戦い方はユニークだ。フィールドでのパフォーマンスという点では、マンチェスター・シティは近年のイングランド・プレミアリーグにおいて、イングランドのホームタウンマッチやヨーロッパの試合を含め、依然として最も安定したチームである。
マンチェスター・シティ、2020-21シーズンにプレミアリーグ制覇へ
マンチェスター・シティの "美しいサッカー "は、男子トップチームだけでなく、女子サッカーやファンなども含めたコンセプトであることは特筆に値する。近年、マンチェスター・シティは「同じような美しいサッカーの活動」を提案し、女性のサッカー参加を呼びかけ、コミュニケーションメディアで良好なコミュニケーション効果を得ている。
第二に、ブランドの観点から、マンチェスター・シティは常にサッカーの多様化をテストしており、音楽、ゲーム、テクノロジーなどの新しい要素をサッカーに参加させることで、より多くの若者をマンチェスター・シティのファンに引き込んでいる。現在、中国のeスポーツ選手を含め、マンチェスター・シティは合計8人の世界のプロeスポーツ選手と契約し、サロンの人気と参加を強化している。
2018年、マンチェスター・シティはプレミアリーグのチームとして初めてesportsに参入した。
不完全な統計によると、マンチェスター・シティは現在、WeChat公衆番号、マイクロブログ、ジッタートーン、ボールエンペラーを知る、WeChat小プログラム、アリペイ小プログラム、中央ビデオなどの中国のネイティブコミュニケーションメディアチャンネルにアカウントを持っている。
マンチェスター・シティは、中国のシティファンとの距離を縮める方法として、上記のオンライン・ソーシャルメディア・チャンネルで非常に多くのイベントを企画した。"巨大なファンベースを持つアカウントグループは、マンチェスター・シティにとって、ファンと深くコミュニケーションを取るための貴重な資産である。"スコット・ムーンはそう語った。
中国の都市住民を対象とした独自の会員制度を確立し、全チャンネルのコミュニケーション・メディアを開発する。
国や地域によるファン文明の違いは否定できないが、同じファンでも個々のファン文明の認識力は同じではなく、現地のファン文明を正確に理解することが着地点に必要なのだ。スコット・ムーンに、彼の目に映る中国ファンと英国ファンの違いについて尋ねると、彼は次のように答えた：
"コンテンツを入手する方法から見ると、中国のファンは携帯電話のモバイル経由を好んでいるようだが、イギリスのファンにはまだテレビの大画面が好まれている。もうひとつの例として、中国のファンの多くが国内外で複数のホームチームを持っているのに対し、イギリスのファンはより排他的にチームを応援しているようだ。また、中国のファンは特定のチームよりも、影響力のあるサッカー選手を追いかけたがるようだ、という考え方もある。全体として、これは正確な答えのないオープンな議論であり、我々はより多くの意見と議論を歓迎する。"
北京のマンチェスター・シティ・ファンとポール・ディコフ
スポーツ・ビジネス』誌の意見では、スコット・ムーンの分析は比較的正確で、それこそがマンチェスター・シティとファンの間に非常にポジティブな交流がある理由だという。
私たちのファンにより良いサービスを提供するために、2018年からマンチェスター・シティは中国で創造的なプロジェクトを開始しました。"マンチェスター・シティ中国シティ市民会員システム "を設立し、本国が独自に取り扱い、運営しており、シティの中国公式サイトのシティ市民セクションにはクイズや抽選会などが行われている。この会員システムを通じて、マンチェスター・シティは中国ファンの嗜好をさらに把握することができ、中国でのサロン活動の効率を高めることができる。
シティ2018が地域独自のe-シティマンカードで始動
現在、マンチェスター・シティは北京、上海、広州、深圳、成都、西安、香港、武漢など中国に19の公式ファンクラブを持つ。中国の都市住民が独自に運営するユニークな会員制度と各地の公式ファンクラブが、中国におけるマンチェスター・シティのファン急増を支えている。データによると、2021年2月だけで、マンチェスター・シティの中国都市住民の登録が1万2000人増えた。
スコット・ムーンは、「海外のファンはマンチェスター・シティにとって非常に重要な存在です。私たちのビジョンは、サッカーを普及させ、独特の "美しいサッカーゲーム "を通じて世界中の人々を招待し、サッカーを楽しんでもらうことです。"
マンチェスター・シティの中国における19の公式ファンクラブ
成績の着実な向上とともに、マンチェスター・シティは世界的な影響力を拡大してきたが、同時にファンの需要の増加も感じており、マンチェスター・シティはオンラインとオフラインで非常に多くのテストを実施してきた。
オフラインでは、マンチェスター・シティのトップチームは、2006年、2012年、2016年、2019年の4回中国を訪問しており、トロフィーのグローバルツアーに加えて、中国にも数回来ており、中国のファンはマンチェスター・シティにさらに触れることができる。
マンチェスター・シティ・トロフィー 上海公演
また、公式ファンクラブを通じてオフラインでの観戦活動を行い、マンチェスター・シティのファンが随時試合の熱狂を共有できるようにしている。今回のチャンピオンズリーグでは、北京、西安、武漢などにあるシティのファンクラブがオフライン観戦活動を行い、シティも参加する各都市の住民に招待状を作成した。
マンチェスター・シティのチャンピオンズリーグ・オフライン観戦プログラム招待状
オンラインでは、市はまた、共同パートナーとの革新的な活動のすべての種類を実施しています。アリペイとのコラボレーションは、アリペイ公式の小さなプログラムをサロンに登録し、コンテンツ、電子商取引と都市の人々の会員システムの障壁を開こうとすると、ワンストップのサービス体験を構築する。また、プレミアリーグの閉幕前に、マンチェスター・シティとテンセントスポーツは一緒に公式認定シリーズの製品を作成するために、周りのサロンで努力を続けている。
マンチェスター・シティに、ファン活動を通じてどのように商業化を実現するのか尋ねたところ、スコット・ムーンは、「マンチェスター・シティ・サロンの当面の優先事項は、やはりローカライズ戦略を通じてより多くのファンを惹きつけ、中国におけるさまざまなチャネルを強化し続けることです。ファンにとって満足度の高い "ローカライズされた体験 "を構築することがすべてだと考えています"
ファンはサロンの中心であり、中国のショッピングモールをオープンさせるには、次の3つの計画がある。
今、流行病はまだ非常に大きな不確実性、スコット-ムーンは、私たちのファンのために何かをし続けることを期待し、忘れられないシーズンを祝うために私たちを招待し、もちろん、平和は、以前のオフラインのトロフィーのパレードなどを表す最初の中に完了することは困難であるかもしれません。しかし、彼はサロンが現在の状況に注意を払い続けることを示し、すべての当事者の条件では、私たちのファンのためのより多くの利益をもたらすことを約束した。
少し前にマンチェスター・ユナイテッドが北京前門街に "マンチェスター・ユナイテッド・ドリーム・シアター "をオープンさせたことを紹介した際、スコット・ムーンは、マンチェスター・シティも中国の新しいテストで他の多くのヨーロッパのサロンに気づいたと述べ、マンチェスター・シティ自身についても、中国のサロンは長期的で持続可能な発展プログラムを持っており、将来についても明確な考えを持っているとし、"私たちは常にオープンな心でより多くの可能性を歓迎し、常に謙虚であり続け、中国のファンのためにより良い経験を創造し、より良いサービスを提供するよう努めます。"私たちは、常にオープンマインドでより多くの可能性を歓迎し、常に謙虚さを保ち、ファンのためにより良い経験を創造し、より良いサービスを提供しようと努めていきます。"
マンチェスター・シティ オフライン・ビューイング・イベント
中国のショッピングモールを開発するマンチェスター・シティの詳細なプログラムの将来について、スコット・ムーンは次の3つの側面を示した：
まず第一に、ファンはサロンの永久的な中心であり、マンチェスター・シティはファンのために地域に根ざした、地に足のついたコンテンツを作り続け、綿密なコミュニケーションにこだわる。
第二に、我々はマンチェスター・シティの中国における協力パートナー関係をさらに拡大し、より多くの中国ブランドと手を携えて、品質を向上させ、海外に進出し、ウィンウィンの状況を完成させるのを待っている。
第三に、わが国におけるサッカーの発展と建設、特にピラミッドの底辺に位置するグラスルーツとユースのカテゴリーに参加し、マンチェスター・シティの一部に貢献することを待ち望んでいる。
特筆すべきは、チャンピオンズリーグ決勝の前に、マンチェスター・シティの決勝戦の結果についての話題を尋ねたことがあったのだが、スコット・ムーンは "優勝は誰もが待ち望むものだが、結果がどうであれ、サロンにとっては忘れられない時間になる "と語ったことだ。そして彼は、2020-21シーズンに向けてサロンが今成し遂げていることを誇りに思っている。
アグエロとグアルディオラ
世界的な流行病によって多くの不確定要素が生まれる中、マンチェスター・シティが得た結果はやはりかけがえのないものであり、スコット・ムーンは次のように述べた。"どのようなサッカーサロンにとっても、試合場での結果は極めて重要であり、マンチェスター・シティはより素晴らしく安定した試合パフォーマンスで、ファンにもっと良い時間を提供するのを待っている"
