その年の "燃油 "は現在の "冷え込み "とは対照的で、中国スーパーリーグチームの "消費降格 "は自明だ。
01 どんな雲にも銀の裏地がある。
消費者のダウングレード」は1チームだけでなく、スーパーリーグ全体である。
まだ寒さの残る3月1日、中国スーパーリーグの2024年シーズンが開幕した。
市場はかなり好意的で、成都栄城の鳳凰山スタジアムの第1ラウンドの観客動員数でさえ40,088人に達したが、中国スーパーリーグの商業的価値は「黄金ドル時代」に比べて大きく下がっている。要するに、中国スーパーリーグのチームのスポンサーが売れていないのだ。
最も直感的なパフォーマンスは、中国スーパーリーグのスポンサーが減少していることです。昨シーズンと比較して、中国の平安、フツ自動車修理、テンセントスポーツ3年間の金の所有者を減らすために。2022シーズンと比較して、蒙牛、老山ビールとDHLは、SAICのこれらの豊かで強力なスポンサー。
今季の中国スーパーリーグのスポンサーリスト
タイトルスポンサーも平安から中国資源怡報に変わった。メディアの報道によると、CR易保のタイトルスポンサー料は1シーズン約1億元で、昨シーズンの平安の中国スーパーリーグのタイトルスポンサー料と同額だという。しかし、平安紙が中国スーパーリーグとの契約を更新した2022年の5年間10億元と比べると、中国スーパーリーグのタイトル金額は間違いなく半減している。
昨年初め、中国スーパーリーグの責任者は「中国スーパーリーグはやみくもにビッグスポンサーを追いかけることはできない。中国スーパーリーグのブランドアピールは以前ほど強くなく、スポンサーを選ぶ余地もあまりないことが窺える。
全体のスーパーリーグは、価格を販売することはできませんが、スポンサーをプルするチームはさらに "消費者のダウングレード "をすることができます。
しかし、私に言わせれば、この「消費のダウングレード」は必ずしも悪いことではない。黄金ドルの時代、中国スーパーリーグ、さらには各チームの商業的価値は総じて高く、中国サッカー市場にはバブルも多い。例えば2015年、オリンピックパワーは中国スーパーリーグの放映権を5年間80億元という高値で手に入れた。諸葛亮の後知恵からすれば、中国スーパーリーグが輸出する商品の品質は、この価格では明らかに気の毒だ。さらに、選手は高騰した価格で取引された。2016年末、代表チームでの経験がほとんどない張成林は、1億円以上の高値で広州恒大に移籍した。今、この取引を振り返ると、彼らは驚きとばかばかしさだけでなく、そこから魔法を読み取ることさえできる。
だから私の考えでは、中国スーパーリーグの "消費ダウングレード "は合理性に立ち返ることであり、リーグ全体のレベルが基本的にビジネス投資に手の届くものになるようにすることである。ボウルにできるだけ多くの水を入れる。不動産リーグ」のアプローチは持続不可能であることが証明されている。クラブ自体に血液を作り出す能力はなく、すべて親会社からの輸血に頼っている。プロリーグというより、企業リーグに近い。同時に、時代の発展や情勢の変化によって、植え付けられた地雷は必ず爆発する。
欧州の低レベルリーグ（結局のところ、中国スーパーリーグは規模も実力もビッグ5には敵わない）の経験から言えば、自分の努力だけで生きていくのがプロサッカーの普通の姿である。しかし、私たちはいつもヨーロッパの強豪チームを見つめ、背の高いスポンサーに目を奪われている。下を見れば、さまざまな小さなチームのスポンサーになっているのは、ほとんどが地元の中小企業や小さな商店主であることに気づく。
しかし、こうした地元色の強い零細企業や小さな商店主が、チームとファンをつなぐ媒介であり、地元に根ざしたチームの経済基盤であることを知らなければならない。蓮池の月光」の代表が言うように、「うちの店の創業者はみんな滄州出身です。みんな子供の頃からサッカーが大好きでした。今、彼らは故郷のサッカーチームに貢献できる。私たちはとても誇りに思っています"
02 基礎がしっかりしていなければ、地面は揺れる
リーグ戦では、代表チームは常に波長が合っている。
中国スーパーリーグの "消費者ダウングレード "では、中国チームのスポンサーは哀れなほど小さい。シンガポールとの試合では、サッカー代表チームのスポンサーはまだ古い4つである：ナイキ、中国の平安、蒙牛、易保、最高レベルのスポンサーの欠如。
過去の経験によれば、前哨戦は企業にとってサッカー代表チームの力を借りてブランドを誇大宣伝する良い機会であるはずだが、今年はサッカー代表チームの「広告スペース」をめぐる競争があまりに冷ややかで静かで、実に予想外だった。もちろん、CFA公式サイトの情報開示によると、他にも3つのサッカー国家代表パートナーがいるが、「板についている」レベルに達するには小さい。それでも、アジアの強豪チームと比較するまでもなく、中国チームのスポンサーは7社しかない。タイの方がスポンサーが3社多い。
その理由は、サッカー日本代表の看板は、企業にとってちょっとした「ワイルドカード」だと思うからだ。サッカー代表チームの往来は海が堤防を決壊させるようなものだが、彼らの生活次第でビジネスにプラスにもマイナスにも影響する。小秦ナマコはかつて「チーム中国」の契約スポンサーのひとつだった。残念なことに、このビジネスはトラフィックの反発に苦しんだ。その結果、ネット全体から軽蔑され、そのまま世論の水溜りに叩き込まれた......。
もちろん、サッカー代表チームもスポンサーに恩返しをすることがあり、2001年にはワールドカップ出場を果たした。その時、メインスポンサーのフィリップスが注目を集めた。彼らはまた、この状況を利用してサッカー代表チームの成功を祝うパーティーを開催し、その模様は全国のテレビ局で放送され、ブランドの認知度をさらに高めた。
しかし、サッカー代表チームが誇りを持てる機会は非常に少なく、スポンサーもフィリップスのように幸運に恵まれることはないだろう。サッカー代表チームが新たなスポンサーを獲得し、現在のスポンサーを維持するために最も重要なことは、自らの成績の底上げを維持することであり、それによってビジネスマンたちは巨額の投資に対して比較的安定したリターンを期待できるようになる。
各クラブがあちこちでスポンサー争奪戦を繰り広げる中、中国サッカー問題の終着点である代表チームがスポンサー減少に直面しているのは当然のことだ。もし代表チームがスポンサーが群がっていた昔に戻りたいのであれば、中国のプロサッカーリーグ制度が真に健全で、血を生み、独立するのを待つしかない。良質な土壌がなければ、甘い果実は実らない。
クラブが "小さくとも堅実な "スポンサーと協力し始めた後、中国サッカーをプロ化する新しい方法が見つかるかもしれない。その頃には代表チームもレベルアップしているだろうし、おそらくサッカー代表チームもスポンサーに多くのプラスを還元する機会を得るだろう。
03 進むべき道、大衆に戻る
実際、「池の中の月の色」による滄州ライオンズのスポンサーシップはその一例ではない。すでに多くのプロチームが地元企業と協力の意向を固めている。前述したように、天津金門虎のスポンサーである4Sショップは地元のショップであり、済南の地元ミルクティー「賜茶」も今シーズンの山東泰山のスポンサーリストに入った。河南チームのネーミングライツを直接購入したのは、中部平原の銘酒『酒の祖・豆香』だ...。
スーパーリーグのチームは、地元企業から多くのスポンサーを受けている。実際、これは地域の企業スポンサーがサッカー界に参入した結果、質的な変化が起きたことを示すものである。リーグの下位レベルでは、地元の酒類、農産物、副産物、レストランチェーンによるサッカーのスポンサーシップは目新しいものではない。
地元企業と地元チームの結びつきは、地元ファンに強い帰属意識を与えることができるため、チームと地元ファンのフィット感が向上し、まさにチームが地元コミュニティの「イメージの代弁者」「名誉の擁護者」となる。チームは地域社会の「イメージの担い手」「名誉の担い手」となる。経済的な観点からも、サッカーが結びつけば、スポンサーは地元ファンへの影響力を拡大し、ビジネスを促進して良いイメージを築き、サービスの質を向上させ、サッカー経済にとって真にWin-Winの状況を実現しやすくなる。
私の意見では、中国のプロサッカーはヨーロッパサッカーの巨人から学ぶべきではない。結局のところ、彼らはサッカー業界の上層部にいるのだから。彼らの強さがステータスを決めるのだから、彼らと彼らの背の高い国際的なブランドスポンサーを羨むことはできない。
逆に、中国のプロサッカーはヨーロッパ諸国の下部チームから学ぶべきだ。結局のところ、ヨーロッパの低レベルチームは、海外のチームと同様、ビッグチームに優秀な選手を供給する "川下産業 "なのだ。私たちは、欧州の低レベルチームやKリーグ、Jリーグのように、欧州サッカーに人材を輸出することに成功している。ビッグ5に選手を送り込むことができるのは成功なのだ！
サッカー産業の連鎖の中に居場所を見つけた後は、それに見合った生き残り方を採用すべきだ。地域社会に根ざし、ファンと深く結びつくことが最も正しい方法だ。結局のところ、サッカーは基本的に "大衆のもの "である。
イギリスの人類学者モリスは、"なぜサッカーなのか？"と書いている。彼によれば、人類は何百万年もの間、部族的な生活を送ってきた。それを目覚めさせるには鍵が必要だ。その鍵がサッカーなのだ。フットボール部族の特徴の最たるものは、ファンが徒党を組み、応援するチームに極度の忠誠心を持つことである。
この考察はまた、サッカーなどのチームスポーツが社会とコミュニティの文化的アイデンティティに根ざしていることの地域的な現れである、村のゲームの人気の深さについても説明している。この "土で育まれた活動 "はまた、地域の社会的シンボルや文化的アイデンティティとなっており、それは村ごとに差別化も統一もされている。
人類学者の主張と中国サッカーの実情によれば、サッカーでうまくやっていくためには、大衆に回帰し、観客に感動的な価値を提供し、より多くの地元の人々や企業が地元チームに溶け込み、チームがこの地に根付き、故郷の土壌で柱に成長することが本当に必要なのだ。
フットスパの50万ドルのスポンサーシップは、本当に大したものではない。この火種が将来の大草原の山火事の原因のひとつになることを願うばかりだ。
