4月16日、中国スーパーリーグ第1節の試合がすべて終了した。スポーツ・ウィークリー』によると、中国スーパーリーグのオフィシャル・スポンサーやパートナーは11社から8社に減り、5チームが胸部広告を販売できなかったという。
2023年中国スーパーリーグの開幕戦は、北京国安が梅州客家を迎えて行われた。中国スーパーリーグの歴史上初めて、小さな県のチームが「試験を受けに北京に行った」のだ。驚いたことに、広告もない裸のジャージ姿の梅州客家の選手たちは、新社会人たちが演出する視覚的な饗宴にはそぐわなかった。さらに恥ずかしいのは、裸のジャージを着ている中国スーパーリーグのチームが複数あることだ。例えば、昇格馬の南通紫雲、青島海牛、深センチーム。天津門タイガースは胸にチーム名をプリントしているが、どうやら胸の広告は売れないらしい。数日前、海外のティーンエイジャー、エフィルディンがスウェーデンのスーパークラブを着用したジャージの広告を発表したばかりだ。
今年、中国スーパーリーグの各レベルにおける公式スポンサーとパートナーの数は、昨年の11社から8社に減少した。リーグのタイトルスポンサーである中国の平安は契約を更新したものの、スポンサーシップの額は今シーズンの半分に減少した。ホーム＆アウェイ戦の復活が、中国スーパーリーグの投資難を直ちに緩和したわけではないことは明らかだ。
Sportsweekによると、中国スーパーリーグは、リーグが正しい軌道に乗り、プロフェッショナルなガバナンスを改善し、試合の透明性を高め、試合の視聴価値を向上させることで、中国スーパーリーグのブランド価値が徐々に高まることを望んでいるという。
