サッカーの世界では、有名クラブには有名なスタジアムがある。レアル・マドリードのベルナベウ、バルセロナのカンプ・ノウ、マンチェスター・ユナイテッドのオールド・トラッフォードのように、ホームスタジアムはクラブの精神的遺産であり、ファン文化のトーテムである。北京では、北京国安FCにとって工人体育場がそうである。
年以上にわたる改修と再建を経て、「新体育場」はこのほど完成し、北京初の国際規格のプロ・サッカー・スタジアムとなった。さらに注目すべきは、北京国安が "テナント "から "オーナー "になったことで、親会社の西濃グループが今後40年間、新スタジアムを運営する権利を得た。音楽部門とスタジアムの深い絆は、中国サッカー界における音楽部門のプロフェッショナルな発展の新たなモデルになるかもしれない。
新産業体育場」は北京初の国際規格のプロサッカースタジアムとなった。
クラブにとってピッチはどれほど重要ですか？
プレミアリーグのアーセナルがスタジアムを建設した話は、国際サッカー界では広く知られている。アーセナルは2006年までチャンピオンズリーグの上位ファイナリストだったが、エミレーツ・スタジアムに移ってから成績が急降下した。というのも、新スタジアム建設のために4億ポンドという途方もない額の借金をし、その後「ローン」返済のために支出を減らし、アンリ、ヴィエイラ、セスク・ファブレガス、ロビン・ファン・ペルシーらスター選手を売却し、さらに「キャプテンを売らせる」ことを余儀なくされたからだ、メディアでは「クレイジーな4人組」「失敗のスペシャリスト」という名前がますます大きくなっている。
しかし、アーセナルの新しいスタジアムは、彼らに大きな利益をもたらしている。プレミアリーグのチームの収入源は、放送料、商業スポンサー、マッチデー収入の3つに大別され、マッチデー収入はスタジアムの規模、チケットの値段、飲み物やスナック、お土産の売れ行きによって決まる。新スタジアムが完成して以来、アーセナルは各試合でより有利な定期収入を得るようになり、健全な財政によってチームは徐々に上位チームへの復帰を果たしている。
試合当日の収入に加え、周辺商品の売り上げも見逃せない。スタジアムを運営する権利を持つヨーロッパのクラブはほとんどすべて、スタジアム・ツアー・サービスを開設しており、有名なスタジアムは多くの外国人観光客が訪れる観光地となっている。データによると、マドリードではベルナベウが3番目に大きなミュージアムで、年間100万人以上が訪れ、約1700万ユーロの収入を得ている。スタジアムツアーの最後に立ち寄るのは、ほとんどがファンショップを直接経由する。欧米メディアの試算によると、ベルナベウとカンプ・ノウの年間チケット収入と関連土産物の売り上げは、500万ユーロとも6000万ユーロとも言われている。
新産業スタジアムはファンに何をもたらすのか？
1959年に建設された北京工人体育場は、中華人民共和国建国10周年記念の「十大建築物」のひとつに選ばれ、1996年には北京国安のサッカーチームがこのスタジアムに居を構え、20年以上にわたって毎週末、サッカー御殿として賑わいを見せている。全国労働組合総連盟が所有しているため、北京国安はホームゲームのたびに約100万元の賃貸料と警備料を支払っている。
メディアの報道によると、2020年、北京工人体育館の改築と再建の政府と社会資本協力（ppp）プロジェクトの公開入札で、中和グループは、北京建設工程集団と華西集団と一緒に落札した。3社は、3年間の建設と活動サービス期間と40年間（2023-2062）の運営期間中のプロジェクトの投資、建設、運営を担当する。
新産業スタジアムの改修に費やされた職人技は、どこのファンにとってもより良い観戦体験となることを明らかにした。.80,000席の視線は60～120mm拡大され、試合を生観戦する観客の視線が大幅に最適化された。イーストスタンドとウェストスタンドの1列目の席は、芝からわずか8.5メートルしか離れていない。試合中、観客は選手の話し声や微妙な表情、汗まで見ることができる。さらに、"忠実なファン "スタンドの設置、ボックス席の受付、ケータリング、グッズ販売エリア、バリアフリー観戦エリア、トイレの設置率など、新システムの仕事は世界一流の総合的な水準に達している。
新作にボックスが追加された。
発生前の2019年シーズン、北京国安のホーム観客動員数は平均4万人以上、チケット収入は約4500万人民元だった。新しいスポーツのあらゆる面で観戦体験が向上しているため、北京国安が新シーズンに復帰した際には、試合当日の収入はもっと高くなることが予測される。
多くの北京ファンにとって、かつて中国スーパーリーグで唯一プロのサッカースタジアムを持つチームであった上海申花は、特に羨望の的である。より大きな実店舗と便利な購買体験により、上海申花の派生商品の売り上げは長い間、中国スーパーリーグで一番であり、ライセンスジャージの売り上げはダントツの二番であった。
チームの元キャプテンである徐雲龍はメディアに、ゴンティのオリジナルショップは100平方メートルほどしかなかったと語っている。店内が狭く、ファンで混雑していれば、ホームゲームの日の売り上げは30万元近くに達することもある。毎試合、ゴンティの北路はあらゆる派生商品を売る屋台の経済で活気づく。オーセンティックなジャージやマフラー、ステッカーが売れるのだろうか。今後、新労働スタジアムの派生商品の売り上げも伸びていくことが予想される。
この新しいプロジェクトは、北京の都市商業の新たなランドマークとなるだろう。
東西の公路北路を隔てて、道路の北側は夜の三里屯の商業の通りは色とりどりだ；道路の南側は騒がしい工人体育館は人でごった返している。毎晩、多くの人がここに集まり、周囲のレストラン、バー、夜市の明かりを運転し、まるで繁栄した夜の都市のようだ。
きれいな地上空間を作り上げる一方で、改修された新複合ビルは、商業支援施設のために複合ビルの地下空間を大幅に拡張した。報道によると、プロジェクトの第一段階で計画されている総建築面積385,000平方メートルのうち、地上にあるのは107,000平方メートルだけで、地下は約278,000平方メートルだという。
建設中の地下鉄3号線と17号線は、労働者スタジアムの商業支援エリアとも接続し、補完的な文化・スポーツ消費動線を形成し、イベント、総合消費キャリア、スポーツ公園、地下鉄の公共交通システムを形成する。
一部のアナリストは、三里屯と比較して、ビル敷地内のショップの方が価値が高いのではないかと指摘している。大規模なファン層、試合当日の数千人の来場者、整備された地下鉄と駐車スペース、試合観戦の前後にお金を使うファンの意欲の強さ、将来的に大きな試合が開催される可能性があることへの露出度の高さなどから、ビル敷地内のショップの価値は計り知れない。
新しい工業団地の外観。
世紀クラブは一朝一夕にできるものではなく、サッカーの発展には一歩一歩が必要である。私たちは北京国安FCと工人体育場が深い絆で結ばれ、中国サッカークラブの発展の新しい道を切り開くことを期待しています。
