一部のネットユーザーは、今回のワールドカップについて次のように述べている。
中国は男子サッカーチームを除いてカタールには行かなかった
あるべきものはすべてある。
現在。
160ポンドのファンがいた
中国男子サッカーチームが長年にわたって心に貯めてきたものを見てみよう。
すべてはそこにある。
商品の露出が少ないため、ワールドカップの喧騒から離れた静かな新鮮な空気の流れのようなものだ。
これは、2022年カタール・ワールドカップ終了後に中古取引プラットフォームが公開したショートフィルムである。
その主な理由のひとつは、男性が全体の78％を占めていることだ。
ワールドカップの人気に便乗するというよりは、サッカーが注目されているこの時期に、中国の男子サッカー界で長年続いてきたことを普通のファンとして語るという感じだ。
彼の口元は、気にしていないと言わんばかりだった。
しかし、一言一句、中国男子サッカーチームに投資された誠意は隠せない。
中国サッカーには興味がないと言う
言葉の端々に心を隠すことはできない。
この真実には憎しみがあり、失恋後の古い山の再編成がある。
特に、中国の試合のライブストリーミングをつけずにはいられないほど長年そう言い続けてきたオールドファンにとっては、この真実の言葉から中国男子サッカーの浮き沈みや過去のシーンをあさることだろう。
例えば、ある記事が特に言及されている-大連金州は涙を信じない。
この記事は、ネットサーフィンをしていた中国初のファンの集合的な記憶を伝えるものであり、増幅する価値がある。
1997年10月31日、中国チームは大連の錦州でカタールと対戦し、ワールドカップ・アジア予選の重要な試合で2-3と敗れた。
当時、著者の老栄は9歳の息子を連れて福州から大連金州スタジアムに中国チームを応援に行き、息子にとって生まれて初めて生で試合を観戦した。
11月2日早朝、ラオロンはその体験を2000字以上の記事にまとめ、「中国損失四音力帆体育フォーラム-後の新浪」という記事に掲載した。
当時、中国のネットユーザー60万人だけが48時間以内に1万件以上のヒットを記録し、その後ゆっくりと発酵し、南方週末などの主要メディアに転載された。
これまで、この記事はワールドカップの節目節目で時折蒸し返されてきた。
この記事が象徴的になったのは、オールド・グローリーが感動的なシーンを書いたからだ：
中国のファンが中国チームのパフォーマンスに魅了される中、無知な息子だけが国旗を振り、中国よ、頑張れと声を荒げて叫び続けた。
その光景は、中国男子サッカーチームを愛してきた無数の人々が経験してきたことの縮図のようだった--真剣に愛し、そしてひどく傷ついた。
この記事以外にも、ファンを心理的に意識させるテリアはたくさんある。
例えば、武利河スタジアムは、中国男子サッカーチームが初めてトップ10を突破し、ワールドカップの決勝ラウンドに進出した恵まれた場所である。
中国が2002年のワールドカップ出場を決めたとき、数え切れないほどの大学生たちが寮のバルコニーで祝杯をあげた。
つまり、多くのファンは2002年のワールドカップ出場が中国男子サッカーチームの調子を上げるきっかけだと思っていたが、何年も経ってから、あの大会が実は頂点だったことを知ったということだ。
バスケットボールが勝ったバレーボールが勝った甘粛省県チームが勝った日本と韓国が勝ったサッカー代表チームが負けた、男子サッカーチームは、常にいくつかの人気のあるイベントのコメント欄で時折キューに、ファンのため息の世代後の世代となっていると述べた。
そして、もし本当に好きでなかったとしたら、どうして中国男子サッカーチームの古い思い出を家族の宝物のように大切にすることができるだろうか？
したがって、ブランド・コミュニケーションの観点からすれば、この逆転劇は、ワールドカップのノードの助けを借りて、中国のファン、特に男性ファンのグループにとって共通の体験に代わる感情の木の穴を構築することに等しい。
その過程で、一方では、中国男子サッカーチームを愛してきた多くの人々の心の悲しみは、心の窓紙を突き刺す死よりも大きいことを隠している；
その一方で、もし中国男子サッカーチームがその単純な真実を信じるなら、頭角を現すチャンスはあるはずだと喝破する、人生は最初の真摯な心に過ぎないという考え方もある。
このトピックで私が表現したいのは、ティーンエイジャーの感性である。
フットボールの力を借りて
ブランドの信念である10代の中高年の感性を解釈する
短編映画をご覧になれば、そのコピーがあることにお気づきだろう：
人生は何千回と襲ってくる。
一息ついているところだ。
それはサッカーから理解される経験であり、人生に向き合う中高年の姿勢でもある。
スピンはこのコピーに特別なバックグラウンド・サウンドトラックを注釈として加えている。
つまり、2014年ワールドカップのスペイン対オーストラリア戦（ブラジル）で、詩人のダビド・ホーが説明したのだ。
当時、大会前の優勝候補だったスペインはグループステージで敗退していた。別れ際、何偉はスペインに祝福のメッセージを贈った。
この情報の層と組み合わせることで、世界を救うために使われたブランドのスローガンを見ることができる。
当初の意図は、中古市場のサイクルに入ることで、人々の消費意識を再構築し、世界のために資源を節約し、いくつかの新しい変化と展望をもたらすことだったが。
しかし、その言葉に投影されるブランド・パーソナリティは、多かれ少なかれ、血と2年生の雰囲気を持つフットボールというスポーツに似ている。
また、今年のワールドカップで行われたことに目を向けると、そのような話題性のある短パンをはるかに超えて、中年感が広がっている。
たとえば、他のブランドの広告コンテンツがサッカーに関連する要素をズームアップしているのに対し、このブランドは、実際のラボマシン工場で品質検査を行う作業員たちをズームアップし、公式検査を強調した；
試合開始後、歓迎されない暴挙に、一部のファンは大興奮でテレビや携帯電話を叩き壊した。彼らはツイッターの公式アカウントで、テレビや携帯電話をリサイクルする事業を立ち上げ、ファンをサポートする意思を示した；
中国の男子サッカーチームを描いたこの短編映画でも、ブランドロゴが映し出されるのは最後だけで、他の商品情報は一切ない。
これらの行動をまとめると、若者の意思を感じることができる。
もしかしたら、老舗ブランドにとっては危険な行為なのかもしれない。
しかし、若い中古取引プラットフォームにとっては、今後、そうしたブランド・キャラクターが際立つほど、注目されやすくなる。
中国サッカーに興味はないだろうが、「Turn」というアプリはもう覚えているだろう。
