女子スポーツの台頭：ビジネス価値とインパクトの分析
リーダーズ・イン・スポーツ（Leaders in Sport）の新しい報告書によると、英国の成人人口の21％が最近、女性のスポーツイベントを熱心に追うようになっており、この傾向は女性アスリートや女子プロスポーツの商業的価値を大幅に上昇させている。
2021年のスポーツ界における商業的価値の高いアスリートトップ10には、アメリカの体操界のスター選手バイルズ、日本の天才テニス選手大坂なおみ、女子サッカーのスター選手アシュリー・ハリス、アリ・クリーガー、モーガンが名を連ねており、彼女たちのランクインは、バイルズが大差でトップに立つなど、女子スポーツが徐々に男性アスリートと遜色ないものになりつつあることを物語っている。また、クロウやジョコビッチといった有名選手もランクインしている。
こうした流れを受けて、ナイキ、VISA、TikTok、Pico、Turboといった国内外のブランドが女子スポーツ市場を狙っており、女子スポーツならではの魅力が、資本の目には徐々に肉じゃがのように映ってきている。
01.なぜ女子スポーツがトレンディなのか？
多くの女子スポーツ競技への注目度は、競技の質が飛躍的に向上したおかげもあって、著しく高まっている。
例えば、昨シーズンの女子プレミアリーグは、男子プレミアリーグと同じく最終戦で決着がついた。女子サッカーチームのチェルシーがトロフィーを手にした。女子プレミアリーグはまだ男子サッカーほどエキサイティングではないが、それでも多くの観客を魅了するのは、そのインテンシティの高さ、テンポの速い攻防のゲームテンポにある。
今シーズン、WNBAは "チャイナ・ダービー "を開催し、リー・ユエルはシカゴ・スカイを率いて、88対86のスコアでハン・シューのニューヨーク・リバティを下した。
2022年の女子テニス界は才能に溢れ、今季はすでに5人がキャリア初のタイトルを獲得している。ロシアのポタポワ、イタリアのトレビサンがWTAラバトで初タイトルを獲得し、ブラジルのマヤがノッティンガムでチャン・シュアイを破ってキャリア2個目のタイトルを獲得するなど、これらの選手はこれまで有名ではなかったため、競争は熾烈を極めている。
先月幕を閉じたUEFA女子EURO2022大会は、激しい試合と完売の観客数だけでなく、メディア報道でも大きな盛り上がりを見せ、UEFAのシュバリエ会長も「史上最も成功した大会」と評するほど、主要ニュースサイトの見出しをたびたび飾った。
今年の欧州選手権の決勝戦、イングランド対ドイツ戦は、ロンドンのウェンブリー・スタジアムに87,192人のファンを集め、女子と男子の欧州選手権決勝戦における史上最高の観客動員数を記録した。
特筆すべきは、昨年同会場で行われた男子欧州選手権決勝のイングランド対イタリア戦の観客数が67,173人にとどまり、2万人以上多かったことだ。結局、イングランドがドイツを下し、欧州選手権のトロフィーを手にしたのだが、多くのメディアが「フットボールがついに帰ってきた」という見出しを使い、大きな注目を集めた。
WNBAへの注目度も上昇し、国内放送パートナーではレギュラーシーズン中の視聴者数が16％増加したほか、CBS、ABC、ESPNなどでの1試合あたりの視聴者数は14年ぶりの高水準となる37万9000人を記録した。
約387,000人の視聴者が2020年WNBAドラフトをテレビ放送局ESPNを通じてオンラインで生中継を視聴し、ESPN放送史上2番目に多くのWNBAドラフトを視聴した。ロサンゼルス・タイムズ紙のアラシュ・マルカジ記者によると、2020年のWNBAドラフトの視聴率は約16年ぶりの高水準を記録したという。現在、WNBAは2023年のレギュラーシーズンを40試合に拡大すると発表しており、2024年シーズンまでに拡大することを視野に入れている。
02.女子スポーツの商業的価値の向上
露出の増加は商業的価値の増加につながり、大手ブランドは男女スポーツへの投資のバランスを取っている。
デロイトの調査『The Rise of Women's Sport: On the Road to Commercialisation（女性スポーツの台頭：商業化への道）』によると、過去10年間で、女性スポーツは多くのテレビ視聴者を生み出し、スポンサーに価値をもたらし、1つのイベントに何万人ものスポーツファンを惹きつけることが証明されている。
ナイキは、サッカー協会（FA）との新たな長期パートナーシップを発表し、女子サッカーへのコミットメントをさらに強め、「フットボール・カムズ・ホーム（Football Comes Home）」後の2022/23シーズンの全英女子スーパーリーグ（WSL）の公式試合球を発売する。
実際、ナイキが女子スポーツ市場に参入したのは最近のことではなく、早くも2014年にナイキはナイキ・ウィメン戦略を発表し、2019年のフランス女子ワールドカップのために、ナイキも14の女子代表ジャージを特別にデザインし、女子サッカー選手のために特別にデザインされたスニーカーのビクトリー・シリーズも発表している。
ナイキは同時に、女性アスリートを支援するために世界中のアスリートから意見を聞くことを目的とした「ナイキ・アスリート・シンクタンク」プログラムも発表し、シンクタンクには、米国の有名テニスプレーヤー、セリーナ・ウィリアムズ、2020年WNBAドラフト1巡目指名のサブリナ・イネスク、ジャマイカのオリンピック女子100mチャンピオンシェリー＝アン・フレイザー＝プライス、アメリカ人スイマー、シモーヌ・マニュエルなど。
国内スポーツブランドのピコも、WNBAの試合「チャイナ・ダービー」を見て、女子スポーツのマーケティングチャンスをつかみ始め、その「ダービー」の試合で、李雨露がピコと正式に契約し、初の女子バスケットボールのスポークスマンになっただけでなく、WNBAのフィールドに上陸した初の中国スポーツブランドとなった。WNBAの試合は中国初のスポーツブランド。
中国女子バスケットボールチームの中心選手として、WCBAで李雨茹は3度の優勝とFMVPを獲得し、現在、李雨茹はWNBAのフィールドで、彼女の露出はさらに増加し、さらに「中国ダービー」のギミックは、必然的にブランドの署名に多くの注目をもたらすでしょう。したがって、この時ピコと李Yueruの署名は、当然のことながら、最高の時間です。
03.なぜ資本は女性のスポーツに好意的なのか？
コンサルティング会社「ザ・ビジネス」の調査によると、継続的な発展の中で、女性スポーツの市場規模は飛躍的に拡大し、2025年には2000億ドルを超えるという。
女子スポーツの観客は依然として男性の割合が多いが、女性観客も無視できない存在であり、女子スポーツの発展はより多くの女性の関心を集めることもできる。
例えば中国では、CBNDataのアンケート調査データによると、女性の消費市場は10兆ドルに達し、貯蓄を自己投資する傾向が強い。
中国では8割近くの女性がフィットネス習慣を持っている。国家体育総局が発表した「2021年大衆フィットネス行動・消費調査報告書」によると、女性のスポーツ消費は著しく伸びており、平均消費総額は6,362元に達し、前年比で50％近く増加している。
伝統的なスポーツブランドに加え、女性スポーツのスポンサーシップには、モーグルやエスティローダーなど、女性消費者の好みにぴったりの美容・ファッションブランドが多い。
女性のこの消費習慣は、すでに安価なスポンサー料と相まって、より高い投資収益率を可能にしている。
放送局やスポンサーにとっては、新たな消費者層の拡大を意味するだけでなく、北京冬季五輪での谷愛玲の青春物語や、東京五輪での張全宏とチョリソーの物語など、女性アスリートや若い女子の進路に関する物語をメディアやスポンサーに伝える新たな機会を与え、近い将来、スポーツ・マーケティングが世間の目に頻繁に触れるようになるだろう。マーケティングは、より純粋で地に足のついたものである。
女性のコントラスト感覚をアピールするマーケティングもある。2020年、チャン・ウェイリがUFCでジョアンナに勝利したことが注目を集め、一方、エスティローダーが彼女と契約したことは、ハイエンドのビューティーブランドは総合格闘技とは関係なさそうでサプライズだったが、この対比的なセンスこそが最大の魅力であり、リング上とは違うチャン・ウェイリのソフトな一面も見せている。
その結果、女性が参加するイベントを積極的に推進し、女性のストーリーを伝えるブランドにとっての報酬は、もはや商業的なレベルではなくなっている。
