4月16日、中国スーパーリーグの第1ラウンドが幕を閉じた。スポーツ・ウィークリー』誌によると、スポンサーの顔ぶれは11から8へと縮小し、5チームが胸部広告の契約に失敗したという。
2023年中国スーパーリーグ開幕戦、北京国安は梅州客家をホームに迎えた。中国スーパーリーグ史上初の小県出身チームである梅州客家は、初めて北京へのロードに乗り出した。驚いたことに、客家の選手たちは広告のないジャージを着ており、視覚的な饗宴にはそぐわなかった。恥ずかしさに拍車をかけたのは、ジャージに広告のない中国スーパーリーグのチームが複数あることだ。例えば、昇格したばかりの馬州南通紫雲、青島海牛、深センなどだ。天津門タイガースは胸にチーム名をプリントしているが、胸広告が契約に結びつかないのは明らかだ。少し前には、海外の新星エフィルディンもスウェーデンのスーパークラブのジャージを着て広告を出した。
今シーズン、中国スーパーリーグの全レベルのスポンサーとパートナーの数は、昨年の11社から8社に減少した。タイトルスポンサーである中国平安の更新にもかかわらず、スポンサーシップの額は半減した。このことは、ホーム＆アウェイ方式の再開が、中国スーパーリーグへの投資圧力を直ちに緩和していないことを示唆している。
スポーツ・ウィークリー』誌は、中国スーパーリーグは、リーグが徐々に標準化され、プロフェッショナルなガバナンスが改善され、試合の透明性が高まり、観戦が向上することで、中国スーパーリーグのブランド価値が徐々に上昇することを望んでいると指摘した。
