ネットワークの話題、ワールドカップ、中国が男子サッカーの姿から消え、残りの期待が現実のものとなった。
体重160キロのサッカーファンは、この機会に、中国男子サッカーに関する心のこもった言葉を何年も積み重ねてきたことだろう。
ワールドカップの賑やかな雰囲気とは裏腹に、ある中古取引プラットフォームがひっそりと短編映画を公開している。
このショートフィルムは、カタールで開催された2022年FIFAワールドカップが閉幕した際に制作された。
その中で、男性ユーザーは78％にも達し、ワールドカップの熱狂に乗るだけでなく、このサッカーイベントの中で、普通のファンの立場で、長年中国男子サッカーチームに心を注いでいる。
一見、無関心に見えるが、言葉の端々、文章の端々から中国男子サッカーチームへの真摯な思いが伝わってくる。
口では気にしていないと言いながら、心の底ではその感情を隠すことは難しかった。
この真摯な感情には、男子フットボールへの憎しみと、失恋の後に再び形作られる回復力の両方がある。
特に、毎年のように中国男子サッカーの試合中継をつけずにはいられないオールドファンは、この心のこもった言葉から、男子サッカーチームの浮き沈みや過去のシーンを思い出すことだろう。
例えば、「大連金州は涙を信じない」という記事があった。
この記事は、中国初のインターネット・ユーザーの集合的な記憶を伝えているため、多くの注目を集めている。
1997年10月31日、中国は大連の錦州でカタールと対戦し、ワールドカップ・アジア予選の重要な試合で2対3で敗れた。
当時、著者の老栄は9歳の息子を連れて福州から大連金州スタジアムに中国チームを応援に行った。
11月2日未明、ラオロンは『中国の敗戦』と題する2000字の記事でこの体験を綴り、『四通利方体育フォーラム』（後の『新浪』）に掲載された。
当時、60万人のネットユーザーしかいなかった中国のインターネットは、48時間で1万件以上のアクセスを集め、その後、『南方週末』などの大手メディアに転載され、徐々に発酵していった。
これまで、この記事はワールドカップの節目節目で時折蒸し返されてきた。
この記事が象徴的になったのは、ラオロンが描いた感動的なシーンがあったからだ：
中国のファンが中国チームのパフォーマンスに魅了される中、無知な息子だけが国旗を振り、中国よ、頑張れと声を荒げて叫び続けた。
この光景は、中国男子サッカーチームを愛してきた無数の人々が経験してきたことの縮図のようだ。
この記事以外にも、ファンが共感できるテリアはたくさんある。
例えば、武利河スタジアムは、中国男子サッカーチームが初めてトップ10を突破し、ワールドカップの決勝ラウンドに進出した恵まれた場所である。
中国が2002年のワールドカップ出場を決めたとき、数え切れないほどの大学生たちが寮のバルコニーで祝杯をあげた。
つまり、多くのファンは2002年のワールドカップ出場が中国男子サッカーチームの調子を上げるきっかけだと思っていたが、何年も経ってから、あの大会が実は頂点だったことを知ったということだ。
バスケットボールが勝ったバレーボールが勝った甘粛省県チームが勝った日本と韓国が勝ったサッカー代表チームが負けた、男子サッカーチームは、常にいくつかの人気のあるイベントのコメント欄で時折キューに、ファンのため息の世代後の世代となっていると述べた。
そして、もし本当に好きでなかったとしたら、どうして中国男子サッカーチームの古い思い出を家族の宝物のように大切にできるのだろうか？
したがって、ブランドコミュニケーションの観点から、これは単純な宣伝だけでなく、中国のファン、特に男性のファンの代わりに、感情的な木の穴を確立するために、ワールドカップのノードに役立つだけでなく、一般的な経験である。
その過程では、中国男子サッカーチームを愛してきた多くの人々の胸に秘めた悲しみを吐露する一方で、「人生は初対面であればこそ」という真摯さがあり、中国男子サッカーチームがそのシンプルな真実を信じる限り、頭を上げるチャンスがあるとエールを送っている。
簡単に言えば、このトピックを使って、それが信じている10代の感性を、ちょっと中年で、ちょっとホットな感じで表現したいのだ。
サッカーボールの助けを借りて、ブランドの信念である10代の中年の感性を表現している。
短編映画をご覧になれば、そのコピーのようなものがあることにお気づきだろう：
人生は何千回と襲ってくる。
それはサッカーから理解される経験であり、人生に向き合う中高年の姿勢でもある。
スピンはこのコピーに特別なバックグラウンド・サウンドトラックを注釈として加えている。
つまり、2014年ワールドカップ・ブラジル大会のスペイン対オーストラリア戦で、詩人の何偉が説明したのだ。
当時、大会前の優勝候補だったスペインはグループステージで敗退していた。別れ際、何偉はスペインに祝福のメッセージを贈った：
この情報の層と組み合わせることで、世界を救うために使われたブランドのスローガンを見ることができる。
当初の意図は、中古市場のサイクルに入ることで、人々の消費意識を再構築し、世界のために資源を節約し、いくつかの新しい変化と展望をもたらすことだったが。
しかし、このステートメントに投影されたブランド・パーソナリティは、多かれ少なかれ、サッカーというスポーツの血と若さに似ている。
また、今年のワールドカップで何が行われたかを見てみると、ミドルブローの感性の広がりは、このような話題性のある短編映画をはるかに超えている。
たとえば、他のブランドの広告コンテンツがサッカーに関連する要素をズームアップしているのに対して、このブランドは、実際の実験機械工場で品質検査を行う作業員たちをズームアップし、公式検査を強調している；
試合開始後、歓迎されない暴挙に、一部のファンは大興奮でテレビや携帯電話を叩き壊した。彼らはツイッターの公式アカウントで、テレビや携帯電話をリサイクルする事業を立ち上げ、ファンをサポートする意思を示した；
中国男子サッカーチームを題材にしたこの短編映画でも、ブランドロゴが映し出されるのは最後だけで、他の商品情報は一切ない。
これらの行動をまとめると、若者の意思を感じることができる。
もしかしたら、老舗ブランドにとっては危険な行為なのかもしれない。
しかし、若い中古取引プラットフォームにとっては、今後、そうしたブランド・キャラクターが際立つほど、注目されやすくなる。
中国サッカーには興味がないだろうが、「Turn」というアプリはもう覚えているだろう。
