国内のスポーツ地図を見ると、女子スポーツ界が急速に発展していることが分かる。女子バレーボールチームの王様、女子サッカーチームの溌剌としたバラ、有名なテニスプレーヤーの李娜など、わが国のスポーツ指導者が勝ち取った栄光は、中国における女子スポーツの輝かしい成果を象徴している。特に、28年ぶりにワールドカップで準優勝した女子バスケットボールチームは、国民を熱狂させた。
近年、中国の女子スポーツ界では、谷愛玲、楊淇、全宏chan、徐孟濤、鄭琴文、王霜など、実力と個性でファンの心をつかみ、スポーツ界のアイコン的存在となった新人が続々と登場している。
女子スポーツは、競技の質、商業的振興、注目度において、急速に発展する段階に入ったことは否定できない。今後、女子スポーツ産業は無限の可能性と広大な市場空間を秘めており、明るい未来を予感させる。
女性向けゲームがブーム
2021年3月、デロイトは報告書『Women's sport on the rise: on the road to commercialisation』を発表し、女子スポーツは過去10年間で多くのテレビ視聴者を集め、スポンサーに価値を生み出すことができるようになり、ひとつのイベントで何万人ものスポーツファンを魅了するようになったと指摘した。
格ゲーがブームになるにつれ、女子格ゲーが明るい話題になっている。これまで格ゲーのイベントの主人公は男性選手が多かったが、今回は女性選手が輝いた。
2022年9月30日夜、上海中城智庫創意園区で2022年王者栄冠女子オープントーナメントの決勝戦が行われ、NOVA王者栄冠女子チームは決勝戦で強い力を発揮し、RE- Girlsを破り、年間優勝を果たした。その中で、NOVA.Yimanは決勝戦での素晴らしい活躍により、FMVPの栄誉に輝いた。
こうして、2022年のキングスグローリー女子オープンは盛況のうちに幕を閉じた。2年連続で開催された「King's Glory Women's Exclusive Tournament」は、女性e-campaignerたちの夢への追求と優勝への意欲を外の世界にも感じさせてくれた。
現在、中国のゲーミングトーナメントシステムにおいて、女子ゲーミングオンリーのトーナメントは希少である。King's Glory Women's Openはこの状況を打破する。これは、Tencent Mutual Entertainment Tianmei e-Sportsと中国文化管理協会e-Sports管理委員会が共同で開催する初の女性モバイルe-sportsプロトーナメントである。
このような注目度の高い大会は、市場全体と大会を開催するための資源が徐々に女子eスポーツに傾いていることをある程度示している。賞金という点では、2022年のKing's Glory Women's Openの賞金総額は256万と高額で、これは中国における女子eスポーツの賞金としては最高クラスのものだ。賞金への多額の投資に加えて、主催者は彼女たちのキャラクターをフィーチャーした一連のショートフィルムも撮影しており、観客は夢を追いかける女性eスポーツ選手をより多くの視点から理解することができる。
関係者が莫大な資金を投入したことで、大会の熱気と注目度も一気に高まった。2022年のキングス・グローリー女子オープンの出場希望者数は、前回の数倍に増えたという。Sports Businessの観測によると、今年のグローリー・オブ・キングス女子オープンの競技強度と興奮度はかなり高く、風に逆らったターンオーバーやチームワークの連携、細部を引っ張る作戦などの映像が時折発生したという。
Sports Big Businessは、King's Glory Women's Openの開催が女子eスポーツの発展をある程度効果的に促進したと考えている。第一に、女子eスポーツイベント、特に女子eスポーツのハイレベルイベントのギャップを埋める。第二に、King of Glory e-sportsが完璧な国家e-sports生態系をさらに構築し、国家e-sports戦略の着地を加速することを支援する。
最後に、夢を叶えるために、King's Gloryはより多くの女性eスポーツ愛好家が夢を追い求め、eスポーツのエネルギーを解放することを奨励する。ゲームに登場する女性キャラクターのように、現実の女性eスポーツプレイヤーもまた、その能力をeスポーツの生態系に供給し、eスポーツキャリアの多様な発展に新たな可能性を提供している。
女子ゲームは商業的価値の大きな可能性を秘めている
ゲームは中国の若者の間で最も人気のあるスポーツの一つとなっており、巨大な市場と大きな影響力を持っている。2022 King's Glory Women's Openは、女子eスポーツの今後の発展の可能性を示している。
周知のように、スポーツ競技のパフォーマンスはスポーツ産業の中核であり、スポーツ番組の商業的価値は大会そのものにかかっている。成熟した大会がなければ、商業的価値は語れない。2021年以前、国内のeスポーツプログラムの大半には成熟した女子ゲーム大会がなく、女子チームを結成するクラブも多くない。満足のいかないインプットとアウトプットの比率が、女子esportsの発展を制限するボトルネックとなっている。成熟し安定した女子eスポーツイベントがなければ、商業的価値もまた外部に放出するチャンネルを欠いている。
朗報は、女子eスポーツの商業的価値が、King's Glory Women's Exclusive Trackの出現によって、さらに発展すると期待されていることだ。スポーツビジネスは、キングスグローリー女子オープンが女子eスポーツの商業的価値を高めるターニングポイントになる可能性があると考えている。第一に、2年前から開催されているKing's Glory Women's Openは、女子eスポーツの可能性と魅力を外部に示した。第二に、King's Gloryの普遍的なeスポーツ戦略の進展により、次は間違いなくもっと多くの女子eスポーツ大会が出現し、女子eスポーツ選手が夢を実現する機会が増えるだろう。
もう一つの重要な理由は、女子eスポーツの費用対効果の高さと、幅広い発展の見込みだ。現在、女子eスポーツへの全体的な投資額は高くないが、「King's Glory Women's Open」のような全国的なプラットフォームを通じて、大きな注目を集めることができ、King's Gloryから公式的な資源支援を得ることもできる。さらに、King's Gloryは女子サーキットへの投資を継続し、トーナメントシステムを徐々に改善し、プロを目指す女性eスポーツプレイヤーにより多くの活躍の場を提供していく。
eスポーツのマーケティングレベルから見れば、女性eスポーツの商業化はeスポーツマーケティングの多様化をより豊かにする可能性を提供する。他のスポーツに比べて、女性のeスポーツ利用者の割合ははるかに進んでいる。Penguin Intelligenceが発表した「2021 China Esports Career Development Report」によると、2017年から2021年にかけて、女性のesportsユーザーの割合は19％から39％に上昇し、5年間で20％の割合に上昇するという。
女性ユーザーが増えれば増えるほど、eスポーツマーケティングの枠は広がり、スポンサーシップのカテゴリーも増え、結果的にeスポーツマーケティングのシナリオと選択肢が豊かになる。美容を例にとると、美容とeスポーツは観客層が非常に重なっている。eスポーツマーケティングを通じて、美容ブランドは一石二鳥の効果を得ることができ、ブランドの評判を高めるだけでなく、商品の販売を促進し、商品効果の一体化を実現することができる。
2022年、女子スポーツはすでにその驚くべき可能性を示し、「彼女たち」はすでに業界やブランドに大きな影響力を示している。2022年の杭州アジア大会でesportsが正式種目となったことで、女子esportsが花開く日もそう遠くないと信じるに足る理由がある。
