ミロ、ルーセル・スタジアムを直撃
"ワールドカップで最も人気があるのはどのチームか？中国の義烏市場におけるファングッズの注文量を見ればわかる。"近年では、ワールドカップのウォームアップは、常に4年に一度のサッカーの饗宴でリードを取るために義烏製のファングッズを伴っている、助けるために "小商品の世界の首都 "から分離することはできません。
義烏税関のデータによると、2018FIFAワールドカップロシア大会開幕2カ月前の時点で、義烏の対ロシア輸出額は10億元を超え、前年同期比4.6％増加した。中でもスポーツ用品グッズの販売伸び率は16.9％と高い。ワールドカップのひも付き旗など各国の国旗の販売額は1000万枚を超えたほどだ。
新型王冠の流行や原材料価格の高騰といった不利な要因の影響を受けているにもかかわらず、カタール・ワールドカップの受注は想像以上に熱く、「工場は昼夜を問わず仕事に殺到」している。Times Business』によると、多くの外国人顧客は大量発注を選択し、今年のワールドカップ用ジャージ1モデルの注文数は最高で10万着を超えたという。
インターナショナル・オンラインによると、スタジアムの通信設備、スタジアムの共同指揮統制センターのネットワーク機器、サッカー練習場のフェンス、街頭に掲げられたワールドカップ旗、衣類、スカーフなど、ワールドカップの記念品の多くは中国製だという。
メイド・イン・チャイナ」が波に乗って大海原に乗り出す一方で、「チャイナ・サービス」は海外でも新たな波を巻き起こしている。
9月16日、Cainiaoは義烏で "World Cup "航路の開設を発表し、大会開幕前にカタールと世界中のファンに商品を輸送できるようにした。さらに、Cainiaoは中東の他の地域をカバーするさまざまな組み合わせのルートも提供している。中国の物流サービスは、世界に「中国のスピード」を実感させるだろう。
中国の物流サービスは、世界に「中国のスピード」を感じさせる。
さらに、今回のワールドカップでは、約1500台の裕通バスが各国のファン、特使、FIFA関係者の移動に奉仕し、そのうち888台が裕通の純電気バスである。これは、新エネルギーバスがワールドカップの主力を務める初めてのことであり、中国の新エネルギーバスが国際的な大規模スポーツイベントに大量に導入される初めてのことでもある。4年に1度のスポーツの祭典は、「メイド・イン・チャイナ」と「チャイナ・サービス」が世界に進出するための重要な窓口となっている。
裕通バスサービス カタールワールドカップ
中国企業が "スーパー・トラフィック・プール "をかき回す
ワールドカップは世界で最も効果的な国際マーケティングプラットフォームの一つであり、中国企業やブランドは当然このスポーツと注目の饗宴に存在している。カタール・ワールドカップが始まる前、多くの中国企業はワールドカップのスポンサーシップやその他の形式を通じて、積極的にワールドカップのこの「超トラフィック・プール」をかき立てるために敷設した。
ワールドカップの公式スポンサー制度の中で、中国企業は前回に引き続き強い。
カタールで開催されるワールドカップにおいて、ワンダは「FIFAパートナー」として、コカ・コーラ、アディダス、VISAといった国際的な大手企業と並ぶFIFAトップスポンサーである。ハイセンス（Hisense）、蒙牛（Mengniu）、ヴィボ（Vivo）は "FIFAワールドカップスポンサー "で、第2レベルのスポンサーに属する。最初の2つのレベルで4つの席を占め、中国企業はFIFAの公式スポンサーシップ・システムで強い存在感を示し続けている。
ハイセンス、ワールドカップの要素を強調したプレゼント
例えば、中信銀行とマスターカードが協力して「リオネル・メッシ・フェイスカード」クレジットカードを発売したり、NetEase Mediaがフランス代表とアルゼンチン代表と契約し、独占情報、選手との交流、肖像権などの面で深い協力関係を築いたり、Saturday FookがユニークなアプローチでFIFA 2022カタール・ワールドカップ™の貴金属ジュエリー商品化パートナーになったりしている。ワールドカップ™ 貴金属ジュエリーのマーチャンダイジング・パートナーとなった。
中信銀行とMasterCardが提携し、Messi Face Cardクレジットカードを発行
中国企業がカタール・ワールドカップに大きく「賭ける」背景には、どのようなビジネス上の思惑があるのだろうか。
1.ワールドカップは売り上げを伸ばし、ブランド構築を促進できる
ニールセンの調査によると、消費者の70％以上がスポーツ協賛ブランドに親近感を抱いており、スポーツマーケティングはブランドに販売転換とブランド構築の両方の価値をもたらすことができる。
2018年FIFAワールドカップロシア大会を例にとると、当時、数十社の国内外の企業がCCTVとブランドコミュニケーション協力を実施した。試合後の追跡調査によると、協力企業の90％以上がワールドカップの年に二桁以上の増収を達成した。例えば、シャオミの収入と利益は50％以上増加し、蒙牛の利益は20％以上増加した。パートナー企業の80％以上が市場シェアをさらに拡大し、OPPOは2018年の中国市場で携帯電話販売台数7,637万台でトップに立った。ワールドカップ・マーケティングの助けを借りて、スポンサー企業のブランド影響力も飛躍的に上昇し、パートナー企業の73％以上がブランド認知度と評判が大幅に上昇した。
今年のワールドカップでは、上記のような光景が「昨日の再現」になりそうだ。ワールドカップマーケティングの大きなエネルギーは、中国企業をさらに前に押し進めるだろう。ご存知のように、前回のワールドカップと比べると、カタールワールドカップは多くの非凡なものを持っている。例えば、昨年のGDP上位10カ国のうち、7カ国が決勝ラウンド32に進出した。また、FIFAはカタールワールドカップが全世界で50億人以上の観客を集めると予想している。
2018FIFAワールドカップ・ロシア大会のテレビ視聴者数は35億人に達し、クロアチア対フランスの決勝戦は11億人以上が生中継で視聴した。FIFAによると、64試合の平均視聴者数は1億9100万人だったという。
史上最も高価なワールドカップ、冬に開催された北半球初のワールドカップ、梅羅の "ラストダンス"、80人の選手の集団カーテンコール、神々の黄昏の戦い......ワールドカップの多くの特徴的なハイライトは、頂点にワールドカップの注目だけでなく、中国企業をみましょう中国企業のスポンサーの熱意はピークに達している。
2.ブランドの強みの披露と対決
ワールドカップはブランドの商品価値を活性化させる絶好の舞台であり、ブランドにとっては強さを見せつけ、ライバルを抑える対決の場でもある。蒙恬と易利のワールドカップ・マーケティングPK合戦は、まさにその足跡といえるだろう。
この10年、メッシとクロウはファンから "世代の誇り "とされ、ライバルに追いつき、追い越す過程で何度も自らの限界を突破してきた。蒙恬と伊利もまた、ワールドカップの舞台を新たな戦場として、その強さを見せつけ、対決している。
蒙牛は2回のワールドカップと手を結び、2018年にはワールドカップのレイアウトのために20億元を費やし、メッシ蒙牛の広告はインターネット上でホットスポットとなった；そして、蒙牛はカタールワールドカップで再びメッシをスポークスマンとして契約し、中国のファンは伝説的な選手の「ラストダンス」を一緒に目撃するだろう。
メッシ、ムバッペが蒙恬を支持
易利は、前述のように、メッシの宿敵C・ルオと契約し、北の人気と同様に、中国のスター選手呉磊をスポークスマンとして、アルゼンチン、ポルトガル、スペインのサッカー代表チームと協力に達する。中国の酪農の巨人たちのワールドカップ "賭け "で、誰がより成功し、色鮮やかになるのだろうか？答えは60日以上後に明らかになるだろう。
カラス、ベイ、ウー・レイがエリー・ラブ・チームを結成
3.国際化戦略の推進
近年、中国経済と国力の上昇に伴い、中国企業はグローバル化を加速させ、世界経済において輝かしい存在となっている。世界で最も人気のあるスポーツイベント」であるサッカーワールドカップは、フォロワー数、ソーシャルメディア上の議論などの面で他のスポーツイベントを凌駕している。ワールドカップという素晴らしい舞台を通じて、多くの中国企業が自社の最新製品や技術を紹介し、ブランド認知度を高め、国際化戦略を推進するための選択肢となっている。
2022年FIFAワールドカップ・カタールの公式スポンサーおよび公式スマートフォンとして、Vivoはユニークなブランド・マーケティング・キャンペーンを展開する。ワールドカップは、ヴィボが世界の60以上の国と地域でビジネスを拡大し、世界中の消費者にユニークな体験を提供するのに役立つだろう。
ヴィーヴォ、ワールドカップでブランド認知度を高め国際化戦略を推進
少し前に、GAC三菱はサッカーアルゼンチン代表チームと戦略的協力に達したと発表し、新型アウトランダーは中国でのアルゼンチン代表チームのスポンサーとなった。この協力は、新型アウトランダーの認知度を高め、音量の普及に弾みをつけるだけでなく、GAC三菱がブランド力の世界的な出力ペースを加速させることにもつながるとみられている。
新型アウトランダーがアルゼンチン代表チームの中国スポンサーに
ワールドカップに大きく賭けることは、中国企業にとって、売上とブランド力を高め、自社の強みを示し競合を寄せ付けず、国際化戦略を推進するための主要なマーケティング手段となっている。さまざまなレベルの関心に応えるため、FIFAは2021年に商業事業の再編成を発表した。2019-22年の商業サイクルの終わりには、ブランドは、男子、女子、eスポーツサッカーを含む特定の垂直方向でFIFAとより深いコラボレーションを結ぶためのより大きな柔軟性を持つことになり、10種類以上の商業パートナーシップパッケージが利用可能になる見込みだ。
ワールドカップのマーケティング予算が不十分であっても、創造性と心によって、時には「四二ダイヤル千金」の効果を発揮することができる。例えば、2018年ロシアワールドカップは、ワールドカップでマーケティング資源を注ぐ最も中国企業と呼ぶことができるが、キッチン家電ブランドの華迪は、「フランスが優勝し、華迪全額返金」活動だけ7900万「返金」で高い注目を集め、10億の売上高を活用し、ワールドカップの最大の勝者の一つになった。そして、10億の売上高を詮索し、ワールドカップの最大の勝者の一人となった。
フランス優勝、ハティ返金」活動で10億の売り上げを押し上げた
2022カタールワールドカップのスターが勢ぞろいし、アリーナで中国企業がレスリングの外で特に注目され、ブランドのサポートで、ワールドカップのこの「コンテンツ」は間違いなく魅力に満ちている。
