大会のPR・コミュニケーション責任者であるM&C Saatchi Sport and Entertainmentのジェニー・ミトンは、近年の女子サッカーは大きな変化を遂げていると指摘する。イングランドで女子サッカーがプロ化されてわずか5年で、イングランドのファンの半世紀にわたる期待が現実のものとなり、今や女子の試合はほとんどいたるところで語られるようになった。
トーナメントの白熱した雰囲気は、開催都市に最大5,400万ポンドの経済効果をもたらし、遠隔地にも恩恵をもたらす。観客は、女子スポーツイベントの商業的な可能性を認めており、より多くの女性がサッカーを始めるきっかけになるだけでなく、既存の選手の商業的価値も高めることになる。
イングランドの女子サッカーチームはプロへの道を一歩進んでいるにもかかわらず、選手間の収入格差はまだ歴然としている。BBCの報道によると、イングランド女子代表の右サイドバック、ルーシー・ブロンズは年間20万ポンド（約2000万円）もの収入があり、複数のブランドと仕事をしているという。ノルウェー代表のヘルゲ・ベルガーは、2020年に向けてナイキと数百万ユーロのスポンサー契約を結んでいる。しかし、これらはほんの一部であり、女子プレミアリーグの平均賃金はわずか3万ポンドで、ほとんどの選手の収入は切迫している。
ジェニー・ミトンは、この状況が急速に改善されることを期待している。イングランドの女子サッカーの勝利は、スポンサーとの対話の扉を開き、ビッグブランドが殺到している。エージェントは、女子サッカーのスポンサーシップの価値を統計で証明する上で重要な役割を果たすだろう。女子サッカー選手は男子サッカー選手に比べてネガティブな話題が少ないため、スポンサーにとって魅力的なのだ。
女子ユーロ2022のグローバル・パートナーは、ハイネケン、アディダス、VISA、フォルクスワーゲン、ウブロなど13社。しかし、オンサイド・コンサルティングによると、英国の成人のうち、女子スポーツのスポンサーになっているブランドを特定できるのはわずか46％で、オンサイドは、これらのブランドは女子スポーツがメインストリームで注目されていないと考えているため、女子スポーツ市場に十分な投資をしていないと考えている。
しかし、今年の女子ユーロの成功はすべてを変えるだろう。ジェニー・ミトンは、この大会の成功を見て、スポンサーは女子スポーツに新たな目を向け、スポンサー戦略を調整するだろうと考えている。
特筆すべきは、バークレイズと女子プレミアリーグとのパートナーシップだ。イングランドにおける女子サッカーのプロ化は、バークレイズが3年間のスポンサー契約を結んだことで一気に進んだ。2021年に両者によって更新されたバークレイズは、学校での女子サッカーをサポートするために今後3年間で3000万ポンドを投資し、FAは2024年までに2万校の女子サッカーをサポートする計画だ。
女子ユーロ2022のスペクタクルをいかに継続させるかが今後の鍵。すでに多くのファンが新シーズンを心待ちにしている。イプソスマーケットリサーチによると、イギリス国民の44％、サッカーファンの64％が、女子ヨーロッパリーグの後に女子サッカーを見る可能性が高くなると答えており、女子プレミアリーグの新シーズンが最大の勝者になることは間違いない。ウィメンズ・スポーツ・トラスト（WST）によると、ウィメンズ・プレミアリーグは、2022年上半期の英国における女子スポーツの視聴率前年比140％増に大きく貢献している。
9月9日に開幕する2022-23シーズンのイングランド女子プレミアリーグは、女子プレミアリーグとスカイスポーツ、BBCとの放映権パートナーシップの2年目となる。両者は2021年に3年契約を結び、スカイスポーツは1シーズンあたり1000万ポンド（約15億円）までのロイヤリティを支払う。
女子プレミアリーグは、女子ヨーロッパリーグの興奮を持続させるべく、テレビ放映の機会を確保した。大きなスポーツイベントの後、視聴者の関心を引き続けるのは常に難しいことだが、女子プレミアリーグは世界トップクラスの選手たちを惹きつけた今、そのチャレンジに挑んでいる。
2017年、オランダ代表ストライカーのヴィヴィアン・ミーデマはUEFAチャンピオンズリーグでゴールデンブーツを獲得し、バイエルン・ミュンヘンからアーセナルに移籍した。アーセナルでの5年間、ミーデマはチームの優勝に貢献し、2年連続でFIFAチーム・オブ・ザ・イヤーに選出された。2019年、オランダ女子サッカーチームはワールドカップで決勝に進出し、オランダサッカーと彼女たちの女性スターを世界に再紹介した。
2020年、アメリカ女子サッカーリーグ（NWSL）のMVPでゴールデンブーツ受賞者のサム・カイルがチェルシーに加入した。彼女の活躍もあり、チェルシーは3シーズン連続でタイトルを獲得し、FAカップとリーグカップを2年連続で制覇した。カイルはオーストラリア出身で、2019年の女子サッカーの発展に関するFIFAの報告書によれば、オーストラリアは世界で10万人の女子サッカー選手がいる9カ国のうちの1つであり、今後プレミアリーグにオージー選手が増えるかもしれない。
2014年、韓国女子サッカーの中盤センター、チ・シャオランがチェルシーに移籍し、在籍9シーズンで210試合に出場し68ゴールを挙げた。2020年、女子ワールドカップ優勝の岩渕真奈がアストン・ヴィラに移籍し、シーズン終了後にアーセナルに移籍した。2021年、中国代表の唐家利がトッテナム・ホットスパーにレンタル移籍した。王霜もプレミアリーグでのプレーを希望している。トッテナム・ホットスパー、王双はプレミアリーグでプレーしたいと語っている。
女子プレミアリーグが発展し続け、女子ヨーロッパリーグが注目される中、FAは今後数年間で女子プレミアリーグの観客動員を増やす計画を打ち出し、2024年までに1試合あたり6000人の観客動員を目指している。
女子ユーロ2022は幕を閉じたが、女子スポーツの物語は始まったばかりだ。
