スポーツ業界の新たな力学を解き明かすスイのコラムが、その扉を開く！

sky 2024-12-06 11:30:01

現代社会の舞台において、スポーツは競技の舞台であると同時に、ビジネスの戦場でもある特異な社会現象となっている。歴史を振り返れば、近代スポーツの勃興が産業革命やメディア革命の波と密接に関係していることを見つけるのは難しくない。メッシ、クロウ、カリー、デュラントといったスポーツ界のスーパースターたちの生活にもグローバル化の足音とともに浸透し、その影響力はスポーツそのものを凌駕して久しい。改革開放と経済発展の旅路において、グローバル化と商業化の波は必然的にスポーツの分野にも影響を及ぼしてきた。しかし、反グローバリゼーションという考え方の中で、スポーツ界はいまだにグローバリゼーションの旗印を堅持し、多くのスポーツが世界の舞台で活躍している。最近では、スポーツの問題を「国家体制」で解決しようとする声や、「村のスーパーリーグ」を中国国家のワールドカップと見なす声もあるが、こうした見方は、貿易や産業としてのスポーツの本質を無視しているように思える。世界的に、スポーツは大衆スポーツ、アマチュアスポーツ、プロスポーツの3つのレベルに分けられる。私たちは通常、プロスポーツを「競技スポーツ」と呼んでいる。しかし、専門家は、プロスポーツは実際にはプロスポーツと職業スポーツという2つの下位分野に分けられ、両者の根本的な違いは資源の供給源にあると指摘している。プロスポーツは政府が資源を供給するものであり、職業スポーツは市場が資源を供給するものである。プロスポーツは現代スポーツの最高峰であり、サッカー、バスケットボール、テニス、ゴルフ、格闘技、モーターレースなどの世界的なスポーツがプロスポーツの正体である。一方、野球、ラグビー、アイスホッケーは主に北米で人気があり、eスポーツは伝統的なスポーツ業界では認められていないものの、プロスポーツの特徴と一致するルールの下で運営されてきた。これらのスポーツにおける中核的な競技システムは、真のIPを構成している。本稿では、中国スポーツ界では比較的珍しい「プロスポーツ」について論じる。プロスポーツは強力な商業的知的財産価値を有し、市場原理に基づいて市場参加者の持続可能な運営を確保し、スポーツ産業全体に大きな影響を与えることができる。プロスポーツの定義を簡略化すると、「パフォーマンスから商業収益を得るスポーツ」であり、参加者は利益を動機としている。プロスポーツのプレーヤーには、リーグ、クラブ、アスリートのほか、放送局、スポンサー、会場運営会社、用具供給会社、プロスポーツにサービスを提供するマーケティング会社などが含まれる。また、参加者と観客の比率も指標となり、一般的に1対2以上の比率があれば、プロスポーツとみなされる。プロスポーツの中心は、商業スポンサー、放送収入、観客収入などの商業収入である。明確な組織を持たず、3種類の収入すべてを生み出すスポーツは、プロスポーツとはみなされない。中国のプロスポーツは競争圧力に直面しており、特にサッカーやバスケットボールなどのスポーツの国際競争力は低下している。しかし、ゴルフやテニスなどのスポーツは発展モデルが成熟しており、中国人選手はこれらのスポーツで優れた成績を収めている。グローバルな競争環境に適応するためには、中国におけるプロスポーツの発展を改革・開放する必要がある。スポーツ産業の改革にあたっては、コース定理における「明確な財産権」と「取引コスト」の概念を活用し、プロスポーツの市場ベースの発展を促進する必要がある。中国スポーツの発展は中国の特色に基づき、「オリンピック戦略」の役割を果たすだけでなく、戦略を洗練させ、スポーツごとに異なる改革策を採用する必要がある。中国のスポーツ大国からスポーツ強国への飛躍を実現するために、スポーツ産業の改革には、財産権改革、市場志向の運営、業界標準の確立など、体系的な思考が必要である。

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