かつての "炎油 "と今日の "冷や冷や"、スーパーリーグチームの "消費ダウングレード "現象は明らかだ。
01 どんな雲にも銀の裏地がある。
消費者のダウングレード」は1チームだけの問題ではなく、スーパーリーグ全体の変革なのだ。
3月1日、肌寒い春の日に2024年のプレミアリーグが開幕した。
世界中のマーケットで人気があり、第1戦では成都栄城の鳳凰山スタジアムに40,088人の観客が集まったにもかかわらず、中国スーパーリーグの商業的価値はかつての「黄金ドル時代」のようにはなっていない。つまり、中国スーパーリーグチームのスポンサー市場は縮小しているのだ。
最も直感的に体現しているのは、中国のスーパースポンサーの減少だ。昨シーズンと比べると、中国平安、胡同自動車修理、騰訊体育など3年ゴールドマスターが撤退。2022年シーズンと比べると、蒙牛、老山ビール、DHL、上海汽車集団など資金力のある企業も撤退している。
今季の中国スーパーリーグのスポンサーリスト
また、タイトルスポンサーも平安から中国資源ジャーディン・マセソン（CRジャーディン・マセソン）に変更された。メディアの報道によると、CR Yeeboのタイトルスポンサーの価格は1シーズンあたり1億元で、これは昨シーズンの中国スーパーリーグのタイトルスポンサーであった平安と同じ価格である。ただし、2022年に平安紙が中国スーパーリーグとの契約を更新した際の5年間で10億元と比べると、中国スーパーリーグのタイトル金額は半減している。
昨年初め、中国スーパーリーグの責任者は率直に「中国スーパーリーグはやみくもにビッグスポンサーを追い求めるのではなく、800万や1000万の小さなスポンサーも歓迎する」と語っていた。中国スーパーリーグのブランド力は以前ほど強くなく、スポンサーを選ぶ余地は限られていることがわかる。
中国スーパーリーグ全体はスポンサーを集めるのが難しく、チームはスポンサーを集めるためにさらに "消費者のダウングレード "をしなければならない。
しかし、私に言わせれば、この「消費のダウングレード」は必ずしも悪いことではない。金ドルの時代」において、中国スーパーリーグ、さらには各チームの商業的価値は高く、中国サッカー市場には泡沫も多い。例えば2015年、オリンピックパワーは中国スーパーリーグの放映権を5年間80億元という高値で手に入れた。振り返ってみると、中国スーパーリーグが輸出した製品の質は明らかにこの価格に見合っていない。さらに、選手は高値で取引された。2016年末、代表チームでの経験がほとんどない張成林は、1億ドル以上という高値で広州恒大に移籍した。今にして思えば、この契約は驚きであり、少し信じられないような馬鹿げたものだった。
したがって、中国スーパーリーグの "消費ダウングレード "は合理性への回帰であり、リーグ全体のレベルは基本的にビジネス投資に耐えうるものだと思う。ボウルにできるだけ多くの水を入れる。不動産リーグ」のアプローチは持続不可能であることが証明された。クラブ自体に血液を作り出す能力がなく、すべて親会社からの輸血に頼っている。プロリーグというより、企業リーグに近い。同時に、時代の発展や状況の変化によって、潜在的な危機は常に噴出する。
欧州の低レベルリーグ（中国スーパーリーグはビッグ5には規模も収容人数も及ばない）の経験から言えば、自助努力で生き残るのがプロサッカーの普通の姿だ。しかし、背の高いスポンサーが目白押しのヨーロッパのスーパースターチームを、私たちはいつも羨ましく思っている。下を見れば、小さなチームのスポンサーのほとんどが、地元の小さな企業や商店主であることに気づく。
しかし、こうした地元の特色あふれる中小企業や小さな商店主が、球団とファンをつなぐ媒介であり、球団の地元に根ざした経済基盤であることを知らなければならない。蓮池の月光」の代表が言うように、「うちの店の創業者はみんな滄州出身です。みんな小さい頃からサッカーが大好きでした。今、彼らは故郷のサッカーチームに貢献できる。私たちはとても誇りに思っています"
02 基礎がしっかりしていなければ、地面は揺れる
リーグ戦では、代表チームは常にチームと共鳴している。
中国スーパーリーグの "消費者ダウングレード "では、中国チームのスポンサーも少ない。シンガポールとの試合では、サッカー代表チームのスポンサーは依然として旧4社である：ナイキ、平安、蒙牛、易保、最高レベルのスポンサーの欠如。
過去の経験によれば、前哨戦は企業にとってサッカー代表チームの力を借りてブランドを誇大宣伝する良い機会であるはずだが、今年はサッカー代表チームの「広告スペース」争奪戦が格別に冷え込んでおり、実に予想外である。もちろん、CFA公式サイトの開示によると、他にも3つのサッカー国家代表パートナーがいるが、「板についている」レベルに達するには小さすぎる。それにしても、アジアの強豪チームと比較するまでもなく、中国チームのスポンサーは7社しかない。タイの方がスポンサーが3社多い。
ナショナル・フットボール・リーグの看板は、企業にとってちょっとした「ワイルドカード」だと思うからだ。サッカー国家代表チームの往来は、海が堤防を決壊させるようなものだが、ビジネスへの正負の影響は彼らの生活にかかっている。小秦ナマコはかつて「チーム中国」の契約スポンサーのひとつだった。残念なことに、このビジネスは交通の逆風に見舞われた。その結果、インターネット全体から軽蔑され、そのまま世論の奈落の底に叩き落とされた......。
もちろん、サッカー代表チームがスポンサーに恩返しをすることもあり、2001年にはサッカー代表チームがワールドカップに出場した。その時、メインスポンサーのフィリップスが注目された。彼らはまた、この状況を利用してサッカー代表チームの成功を祝うパーティーを開催し、その模様は全国のテレビ局で放送され、ブランドの認知度をさらに高めた。
しかし、サッカー代表チームが誇りを持てる機会はあまりにも少なく、スポンサーもフィリップスのように幸運に恵まれることはないだろう。サッカー代表チームが新たなスポンサーを獲得し、現在のスポンサーを維持するために最も重要なことは、自らの成績の底辺を維持することであり、それによってビジネスマンが巨額の投資に対するリターンを比較的安定して期待できるようにすることである。
各クラブがあちこちでスポンサー争奪戦を繰り広げる中、中国サッカー問題の終着点である代表チームがスポンサーの減少に直面しているのは当然のことだ。もし代表チームがスポンサーが群がっていた昔に戻りたいのであれば、中国のプロサッカーリーグ制度が真に健全で、血を生み、独立したものになるのを待つしかない。良質な土壌がなければ、甘い果実は実らない。
クラブが "小さくても堅実な "スポンサーと協力し始めた後、中国サッカーをプロ化する新しい方法が見つかるかもしれない。その頃には代表チームもレベルアップしているだろうし、おそらくサッカー代表チームもスポンサーに多くのプラスを還元する機会を得るだろう。
03 進むべき道、大衆に戻る
実際、滄州ライオンズと「蓮池月光」のスポンサー契約は、孤立したケースではない。すでに多くのプロチームが地元企業と提携の意思を固めている。前述したように、天津金門虎のスポンサーになった4sショップは地元のショップであり、済南の地元ミルクティー「賜茶」も今シーズン、山東泰山のスポンサーリストに入った。河南チームのネーミングライツを直接購入したのは、中部平原の銘酒『酒の祖・豆香』である...。
スーパーリーグのチームは、地元企業から多くのスポンサーを受けている。実際、これは地域企業のスポンサーがサッカー界に参入した結果、質的な変化が起きたことを示すものである。リーグの下位レベルでは、地元の酒類、農産物、副産物、レストランチェーンによるサッカーのスポンサーシップは目新しいものではない。
地元企業と地元チームの結びつきは、地元ファンに強い帰属意識を与えることができ、その結果、チームと地元ファンとの適合性が向上し、本当にチームが地元の「イメージの代弁者」「名誉の擁護者」になることができる。経済的な観点からも、サッカーをリンクとすることで、スポンサーは地元ファンへの影響力を拡大し、ビジネスを促進して良いイメージを築き、サービスの質を向上させ、サッカー経済にとって真にWin-Winの状況を実現する可能性が高くなる。
私の意見では、中国のプロサッカーはヨーロッパサッカーの巨人から学ぶべきではない。結局のところ、彼らはサッカー業界の上層部にいるのだから。彼らの強さがステータスを決めるのだから、私たちは彼らや彼らの背の高い国際的なブランドスポンサーを羨むことはできない。
逆に、中国のプロサッカーはヨーロッパ諸国の下部チームから学ぶべきだ。結局のところ、ヨーロッパの低レベルチームは、海外のチームと同様、ビッグチームに優秀な選手を供給する "川下産業 "なのだ。私たちは、欧州の低レベルチームやKリーグ、Jリーグのように、欧州サッカーに人材を輸出することに成功している。ビッグ5に選手を送り込むことができるのは成功なのだ。
サッカー産業の連鎖の中に居場所を見つけた後は、それに見合った生き残り方を採用すべきだ。地域社会に根ざし、ファンと深く結びつくことが最も正しい方法だ。結局のところ、サッカーは基本的に "大衆のもの "である。
イギリスの人類学者モリスは、"なぜサッカーなのか？"と書いている。彼によれば、人類は何百万年もの間、部族的な生活を送ってきた。それを目覚めさせるには鍵が必要だ。その鍵がサッカーなのだ。フットボール部族の特徴の最たるものは、ファンが徒党を組み、応援するチームに極度の忠誠心を持つことである。
この考察はまた、サッカーなどのチームスポーツが社会とコミュニティの文化的アイデンティティに根ざしていることの地域的な現れである、村のゲームの人気の深さについても説明している。この "土で育まれた活動 "はまた、地域の社会的シンボルや文化的アイデンティティとなっており、それは村ごとに差別化も統一もされている。
人類学者の議論と中国サッカーの現実に基づけば、サッカーで成功するためには、大衆に戻り、観客に感動的な価値を提供し、より多くの地元の人々や企業を地元チームに統合し、チームが地元の土壌に根付き、繁栄できるようにすることが本当に必要なのだ。
フットスパの50万ドルのスポンサーシップは、本当に大したものではない。この火種が将来の大草原の山火事の原因のひとつになることを願うばかりだ。
