最近、スポーツ界の2大巨頭であるナイキとアディダスが最新のプロモーションビデオを公開したが、その内容は驚くほどミニマルなものだった。ナイキの新作は、カメラがほとんどバレリーナのメイズだけに焦点を合わせており、アディダスのプロモもメイズだけに焦点を当てたシンプルさで知られ、多くの注目を集めた。
しかし、この一見単純な作業の裏には、2つのブランドの市場動向に対する鋭い洞察が隠されている。競争の激しいスポーツ用品市場で足がかりを得るため、ブランドイメージの延長線上にあるスターの個人的なカリスマ性を強調するのが狙いだと言われている。
ナイキのフィルムはメイスの瞬間をダイナミックにとらえ、彼の運動能力を表現しているのに対し、アディダスのフィルムは静的な映像を使い、メイスのクラシックな瞬間をスローモーションで描いている。
この現象は、人々にこう考えさせる：情報爆発の時代に、ブランドはどうすれば短時間で消費者の目を引くことができるのか？おそらくその答えは、明確で簡潔なコンテンツとスター効果にある。
