かつての "燃える油 "と今日の "冷ややかな "沈黙、中国スーパーリーグのチームは一目で "消費者の格下げ "を経験した。
01 蹄を失った馬は祝福されない。
"コンサドーレの降格 "とは、チームだけでなく、スーパーリーグ全体の経験の集合体である。
春爛漫の3月1日、2024年のプレミアリーグが正式に開幕した。
成都の栄城鳳凰丘スタジアムでの初戦には40,088人の観客が詰めかけるなど、世界各地のスタジアムで大観衆が繰り広げられているにもかかわらず、中国スーパーリーグの商業的価値は「黄金ドル時代」と比べて著しく低下している。つまり、中国スーパーリーグチームのスポンサー市場は冷え切っているのだ。
最も直接的な表れはスポンサーの減少だ。昨シーズンと比べると、中国平安、胡同自動車修理、騰訊体育といった3年間の金字塔が撤退した。また、2022年シーズンと比べると、蒙牛や老山ビールといった有力スポンサーも撤退している。
今季の中国スーパーリーグのスポンサー一覧
タイトルスポンサーも中国の平安から中国資源易購に変更された。CR易保のタイトルスポンサーは1シーズンあたり約1億元と言われており、これは前シーズンの平安のスポンサーと同じである。しかし、2022年に中国スーパーリーグと契約を更新した際の5年間10億元と比べると、中国スーパーリーグのタイトルスポンサー額は半減している。
昨年初め、中国スーパーリーグの責任者は、中国スーパーリーグはやみくもにビッグスポンサーを追い求めるのではなく、小さなスポンサーも歓迎すべきだと認めた。これは、中国スーパーリーグのブランド影響力が以前ほど強くなく、スポンサーの幅が狭まっていることを示している。
中国スーパーリーグの市場全体が高価格で販売するのは難しく、チームはスポンサーを引き抜くためにさらに「消費者のダウングレード」をしなければならない。
しかし、この「消費のダウングレード」は悪いことばかりではないと思う。金ドルの時代」において、中国スーパーリーグ（CSL）とそのチームの商業的価値は高いが、中国サッカー市場には多くのバブルが存在する。例えば2015年、オリンピックパワーは中国スーパーリーグの放映権を5年間80億元という高値で獲得した。現在、中国スーパーリーグが輸出する製品の品質はこの価格に見合っていないようだ。2016年末には、代表での経験がほとんどない張成林が1億ドル以上という高値で広州恒大に移籍した。振り返ってみると、この取引は衝撃的で、手品のようにさえ感じられた。
したがって、中国スーパーリーグの "消費ダウングレード "は合理性への回帰であり、リーグ全体のレベルがビジネスマンの投資に見合うようにすることだと思う。ボウルにはできるだけ多くの「水」を入れる。不動産リーグ」のアプローチは持続不可能であることが証明された。クラブ自体には血液を作る能力はなく、すべて親会社からの輸血に頼っている。プロリーグというより、企業リーグに近い。同時に、時代の発展や状況の変化とともに、隠れた危険は常に噴出する。
ヨーロッパの低レベルリーグ（結局のところ、中国スーパーリーグはビッグ5には規模も実力も及ばない）の経験から言えば、自助努力で生き残るのがプロサッカーの普通の姿である。しかし、私たちは常にヨーロッパの強豪チームを羨み、背の高いスポンサーに目を向けている。底辺に目を向けると、小さなチームのスポンサーになっているのは、地元の小さな企業や商店主であることが多い。
しかし、こうした地域性溢れる零細企業や小さな商店主が、球団とファンをつなぐ架け橋であり、球団の地元に根ざした経済基盤であることを理解することは重要だ。蓮池の月光」の担当者が言うように、「うちの店の創業者はみんな滄州出身です。みんな小さい頃からサッカーが大好きでした。今、彼らは故郷のサッカーチームに貢献できる。私たちはとても誇りに思っています"
02 基礎がしっかりしていなければ、地面は揺れる
リーグ戦では、代表チームは常にクラブと波長が合う。
当時の中国スーパーリーグの「消費者格下げ」では、中国チームのスポンサーも少ない。シンガポールの試合では、代表チームのスポンサーはまだ同じ4つです：ナイキ、平安、蒙牛、イーバオ、トップスポンサーの不足。
過去の経験によると、前哨戦は企業にとって、国家サッカー熱の力を借りてブランドを宣伝する良い機会であるはずだが、今年は国家サッカーの「広告スペース」をめぐる競争が異常に冷え込んでおり、予想外の展開となっている。もちろん、CFA公式サイトの開示によると、他にも3つのサッカー国家代表パートナーがいるが、「板についている」程度には小さすぎる。それにしても、アジアの強豪チームと比較するまでもなく、中国チームのスポンサーは7社しかない。タイの方がスポンサーが3社多い。
ナショナル・フットボール・リーグの看板は、企業にとってちょっとした「ワイルドカード」だと思うからだ。サッカー代表チームの往来は堤防を決壊させる海のようなものだが、ビジネスへの好影響も悪影響も彼らの人生次第だ。小秦ナマコは「中国チーム」のスポンサーの一人だった。残念なことに、このビジネスは交通の逆風に見舞われた。その結果、ネット全体から軽蔑され、そのまま世論のどん底に叩き落とされた......。
もちろん、サッカー代表チームもスポンサーに恩返しをすることがあり、2001年にはワールドカップ出場を果たした。その時、メインスポンサーのフィリップスが注目を集めた。彼らはまた、この状況を利用してサッカー代表チームの成功を祝うパーティーを開催し、その模様は全国のテレビ局で放送され、ブランドの認知度をさらに高めた。
しかし、サッカー代表チームが誇りを持てる機会は非常に少なく、スポンサーもフィリップスのように幸運に恵まれることはないだろう。サッカー代表チームが新たなスポンサーを獲得し、既存のスポンサーを維持するために最も重要なことは、自らの成績の底上げを維持することであり、ビジネスマンが巨額の投資に対して比較的安定したリターンを期待できるようにすることである。
各クラブがあちこちでスポンサー争奪戦を繰り広げる中、中国サッカー問題の終着点である代表チームがスポンサーの減少に直面しているのは当然のことだ。もし代表チームがスポンサーが群がっていた昔に戻りたいのであれば、中国のプロサッカーリーグ制度が真に健全で、血を生み、独立するのを待つしかない。良質な土壌がなければ、甘い果実は実らない。
クラブが "小さくても堅実な "スポンサーと協力し始めた後、中国サッカーをプロ化する新しい方法が見つかるかもしれない。その頃には代表チームもレベルアップしているだろうし、おそらくサッカー代表チームもスポンサーに多くのプラスを還元する機会を得るだろう。
03 進むべき道、大衆に戻る
実際、『池の月』による滄州ライオンズのスポンサーシップは、孤立したケースではない。すでに多くのプロチームが地元企業と提携の意思を固めている。前述したように、天津金門虎のスポンサーになった4Sショップは地元のショップであり、済南の地元ミルクティー「賜茶」も今シーズン、山東泰山のスポンサーリストに入った。河南チームのネーミングライツを直接購入したのは、中部平原の銘酒『酒の祖・豆香』だ...。
スーパーリーグのチームは、地元企業から多くのスポンサーを受けている。実際、これは地域の企業スポンサーがサッカー界に参入した結果、質的な変化が起きたことを示すものである。リーグの下位レベルでは、地元のアルコール、農産物、副産物、レストランチェーンによるサッカーのスポンサーシップは目新しいものではない。
地元企業と地元チームの結びつきは、地元ファンに強い帰属意識を与えることができ、その結果、チームと地元ファンとの適合性が向上し、本当にチームが地元の「イメージの代弁者」「名誉の擁護者」になることができる。経済的な観点からも、サッカーをリンクとすることで、スポンサーは地元ファンへの影響力を拡大し、ビジネスを促進して良いイメージを築き、サービスの質を向上させ、サッカー経済にとって真にWin-Winの状況を実現する可能性が高くなる。
私の意見では、中国のプロサッカーはヨーロッパサッカーの巨人から学ぶべきではない。結局のところ、彼らはサッカー業界の上層部にいるのだから。彼らの強さがステータスを決めるのだから、私たちは彼らや彼らの背の高い国際的なブランドスポンサーを羨むことはできない。
逆に、中国のプロサッカーはヨーロッパ諸国の下部チームから学ぶべきだ。結局のところ、ヨーロッパの低レベルチームは、海外のチームと同様、ビッグチームに優秀な選手を供給する "川下産業 "なのだ。私たちは、欧州の低レベルチームやKリーグ、Jリーグのように、欧州サッカーに人材を輸出することに成功している。ビッグ5に選手を送り込むことができるのは成功なのだ！
サッカー産業の連鎖の中に居場所を見つけた後は、それに見合った生き残り方を採用すべきだ。地域社会に根ざし、ファンと深く結びつくことが最も正しい方法だ。結局のところ、サッカーは基本的に "大衆のもの "である。
イギリスの人類学者モリスは、"なぜサッカーなのか？"と書いている。彼によれば、人類は何百万年もの間、部族的な生活を送ってきた。それを目覚めさせるには鍵が必要だ。その鍵がサッカーなのだ。フットボール部族の特徴の最たるものは、ファンが徒党を組み、応援するチームに極度の忠誠心を持つことである。
この考察はまた、サッカーなどのチームスポーツが社会とコミュニティの文化的アイデンティティに根ざしていることの地域的な現れである、村のゲームの人気の深さについても説明している。この "土で育まれた活動 "はまた、地域の社会的シンボルや文化的アイデンティティとなっており、それは村ごとに差別化も統一もされている。
人類学者の主張と中国サッカーの実情によれば、サッカーでうまくやっていくためには、大衆に回帰し、観客に感動的な価値を提供し、より多くの地元の人々や企業が地元チームに溶け込み、チームがこの地に根付き、故郷の土壌で柱に成長することが本当に必要なのだ。
フットスパの50万ドルのスポンサーシップは、本当に大したものではない。この火種が将来の大草原の山火事の原因のひとつになることを願うばかりだ。
