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同グループは、ボトル入り飲料水部門における争奪戦を再燃させ、業界に広く懸念を引き起こしている。
近い将来にね。
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グループ取締役会会長のホイ・カ・ヤンは、2020年の決算会見で次のことを明らかにした。
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49％の株式を保有し、株式公開を計画している。彼は次のように説明した。
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当グループは多角的な事業を拡大し、衣・食・住・交通・娯楽・旅行・文化・エンターテイメントなどの全産業チェーンの閉鎖を達成するよう努力する。
2013.
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グループは初めて
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ペットボトル入り飲料水市場への再参入は、不動産事業の低迷と新エネルギー自動車の見通しの不透明さに起因する。
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グループは新たな戦略的支援事業を模索している。また、株式公開の意向を早期に明らかにしたことは、ホイの野心を浮き彫りにしている。
中国食品業界のアナリストである朱丹鵬氏は、「価格と品質の優位性がある。
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ミネラルウォーターのハイエンド市場の力では、ここ数年のチャネルと品質の蓄積と相まって、場所を占める機会があります」。
しかし、ミネラルウォーター市場は、その規模や強さの点で、撤退当時とは劇的に変化している。
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エビアン、ヴォス、ネスレ、農豊山泉、ワハハが強力なライバルに囲まれている今、生き残りは心配の種ではない。
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大躍進を遂げようとするのは簡単ではないと思う。
極度の守秘義務があるため。
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ボトル入り飲料水市場への参入は、直前になって外部に知られた。
2013年11月 AFCチャンピオンズリーグ決勝。
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サッカーチームが初めて中国代表に
サッカー日本代表
このボールはアジア・クラブ・チャンピオンズ・カップに登場し、数え切れないほどの観客やファンがその瞬間を目撃した。
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広告
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選手の胸が飛び散り、フットボールの乱痴気騒ぎに変わる。
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製品プレゼンテーションの試合後の記者会見で、ホイは次のように発表した。
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グループは"
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"ミネラルウォーターブランドは、正式にボトル入り飲料水市場に参入し、ハイエンドの位置付け。
計画通りだ。
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同グループは、ボトルウォーターが不動産事業に加えてもうひとつの1000億の事業セグメントになることを期待しており、初年度に100億、3年後に300億の規模で安定させるというロードマップを策定している。
しかし、AFCチャンピオンズリーグ決勝
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チームの胸部広告が商業的論争に発展している。
当時はね。
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チームの胸部広告が広州日産に流れたため、徐家銀は一時的に契約を破棄した。
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広州日産の買収は、匯氏のビジネス・インテグリティに対する世論の反発を引き起こした。
おそらく社会の目をそらすためだろう。
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20日間で13億の広告費を投じ、毎月20万台の端末を設置し、ジャッキー・チェンやファン・ビンビンをイメージキャラクターに起用するなど、飛ぶ鳥を落とす勢いの戦略を採っている。
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ランピン、リッピ、フィーゴを宣伝大使とするスポーツクラブのリソース。
しかし、市場はこの強力な新参者を受け入れるには至らなかった。上場した年に
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わずか10億9000万円しか売れず、それ以来2年連続で収入より広告費の方が多い。一部の報道では、ホイが費やした総額は
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60億ドルが粉砕された
2016年9月、40億ドルという巨額の損失を被った。
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グループを18億ドルの安値で売却
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.その時
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同グループは、今回の移籍は不動産事業の発展に専念するための戦略的必要性であると発表した。しかし、何を言っても
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失敗は明らかだ。
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失敗の理由には、次のようなものがある。
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過度の性急さは、目標が高すぎる設定され、最初またはあまりにも多くのリソースが宣伝やブランディングのソースに投資され、ボトル入りの水の競争の中核と前者で弱体化し、ダイレクトマーケティングチャネルの構築。
ボトルウォーターのコア・チャネルは主にスーパーマーケット・チャネル、流通チャネル、ケータリング・チャネル、スペシャル・パス・チャネル（高速鉄道、空港、ホテルなどの特殊な消費シーンを指す）の4種類であり、商品の敷設は主に販売代理店を通じて行われるが、ボトルウォーターの販売代理店は、ボトルウォーターの販売代理店を通じて行われる。
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ターミナル・ダイレクト・チャネル（当時、全国131以上の都市と200以上の不動産プロジェクトが直接の卸売店だった）とモダン・チャネル（スーパーマーケット）が主なチャネルで、スペシャル・パス・チャネルとディストリビューター・チャネルがそれを補っていた。当時のメディアは次のように報じている。
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特定の場所に設置する
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敷地内のミネラルウォーター販売センターは、販売代理店からの問い合わせホットラインになりつつある。
そして、これは、成功した前例がない、それどころか、太極グループは、練習 "転覆 "のダイレクトマーケティングの形にあまりにも依存している。
2015年、太極グループの変革は、「太極水、エイジレススプリング、天然アルカリ性、ストロンチウムが豊富な水」というコンセプトのハイエンド太極水を発売し、1缶11.9元の価格は、全国の薬局チェーンやその販売店の販売チャネルが、市場の認知を得ていない、価格は8元、6元に低下し、価格はまだ少ない人々が求めた後。今、太極水の販売データは、もはや太極グループの財務報告書に表示されません。
マーケティングの専門家は、食品紳士を知るために指摘し、ボトル入りの水と住宅の遊びは同じではありませんが、住宅のスペルは、資金の回転率であり、統合されたコストの早期完了が低いですが、より多くのあなたが市場をつかむことができる、ボトル入りの水は、深い耕作を洗練する必要があり、チャネルはどこでも行うには、人気があるはずです。取る
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不動産プロジェクトに基づく直販チャネルは、店舗数が極めて限られている。
ボトル入り飲料水市場の競争は激しいが、想像力の欠如はない
フォーブスは第35回世界億万長者番付を発表し、中睒煥会長は600億ドル以上で13位にランクインし、世界の食品業界と世界の中国人の「ダブル富豪」となり、中国のボトル入り飲料水市場に福を求める効果を示した。そして、2020年の成果会見で中氏は、フォローアップは、パッケージ飲料水と飲料のデュアルエンジンの開発パターンを促進するために付着し、家族の中で飲料水製品の普及率を向上させ続けると述べた。
実際、中国のミネラルウォーター市場は競争が激しいにもかかわらず、エビアン、崑崙山、景天白寿山、チベット5100などが市場を占めているが、業界にはまだまだ拡大の余地がある。朱丹鵬は、ヘルスケアの普及を背景に、ミネラルウォーターカテゴリの成長は他の水カテゴリよりも良くなると考えている。
また、2014年から2019年にかけてのボトル入り飲料水の複合成長率は10.0％であるのに対し、ナチュラルミネラルウォーターは約18.4％と高いこともデータから明らかになっている。しかし、中国の一人当たりのミネラルウォーター消費量は世界最低水準であり、一人当たりの年間消費量はわずか1.5リットルで、イタリアの一人当たり消費量の1％に相当する。したがって、中国のミネラルウォーター消費市場は大きな可能性を秘めている。
第1ラウンドは他のボトル入り飲料水から純水への消費アップグレードであり、第2ラウンドは純水からナチュラルミネラルウォーターへの転換が進行中である。
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グループは今、再びプッシュしている
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ちょうど第2次消費拡大の時期である。しかし、既存のプレーヤーに加えて、ミネラルウォーター市場に強気、他の新しい力があります。
2018年末、易利は吉林省長白山の新たなミネラルウォーター・プロジェクトに7億4400万元を投資すると発表し、2019年には内モンゴル自治区アルシャンの大手ミネラルウォーター会社の買収を完了し、アンツーのミネラルウォーター・プロジェクトの建設を開始した。易利は現在、中高級市場に向けた自社ブランドのミネラルウォーター「inikin易金」を所有している。さらに、ホリデーヨは2020年の万博で溶岩湧水ミネラルウォーター製品を展示し、ミネラルウォーター市場でのレイアウトの強いシグナルを送っている。その紹介によると、ホリダヤオの水源は国際的な希少水源である済州島の深い溶岩から採水され、末端小売価格は4.5元から5元である。康師傅はまた、自社の製品ラインを補完するため、ミネラルウォーターのブランド「栽培泉」を創設する意向だ。
新旧の競争相手との比較。
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利点がないわけではない。
長白山水源に加え、支配株主が変更された。
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何年もの間、停滞はない。Know Your Food』によれば
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2017年、同社は長白山済南水工場を開設して生産能力を拡大し、「クラシックシリーズ」、「ポリケイ酸シリーズ」、「ベビーウォーターシリーズ」を発売した。2018年、同社は3ドルの水価格帯に焦点を当てた「低ナトリウム水シリーズ」を発売した。2019年、同社は「低ナトリウム水シリーズ」を発売する予定である。
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第3のハイスペック・ガーデン・スタイル・ウォーター・プラントを建設し、高級ミネラルウォーター市場を開拓する。この「3段階プロセス」を経て
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私たちは、2ドル、3ドルから高級品に至るまで、市場において完全な商品構成を確立している。
所有するチャネル・リソースに関しては
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グループはかつてないほど豊かだ。
全国180以上の主要都市で500以上の住宅プロジェクトを手がけるほか、ホイ・カ・ヤンは商業用不動産開発でも名を馳せている。
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ビジネス・グループは
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センターだ、
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プラザ
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ライフプラザが設立した3つの主要製品ライン
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デパート、
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スーパーマーケット、
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シネマ
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4大ブランドのアミューズメントやその他の消費者向けシナリオ。これらは
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顧客へのアクセスが向上すれば、有利な条件が生まれる。
したがって
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グループのボリュームとホイ・カ・ヤンの野心。
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ミネラルウォーター市場で生き残るのは難しくないが、業界の巨人になるのは難しい。
